新民晚報：抓住“退單潮”中的轉型契機

　　據報道，自中央發出《關於嚴禁公款購買印制寄送賀年卡等物品的通知》后，不少地方出現了台歷挂歷退單潮。“以前是接訂單接得手軟，現在是收退單收得想哭”，在浙江義烏，一些商家的感受耐人尋味。

　　且不說公款消費必須依法依規予以遏制，從企業角度看，依賴公款消費也是一種畸形的發展模式，不可持續。“眼看他起朱樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了”，公款消費這座樓塌了，企業訂單沒了，還只是眼前之憂，更嚴重的是，一些企業長期靠政府拉訂單、靠公款消費撐門面，探知市場需求、參與市場競爭的能力漸漸衰退。老吃肥肉，尖牙鈍了，再啃骨頭就啃不動了。這才是更要命的生存危機。

　　從這個意義上說，企業沉迷於公款消費需求無異於飲鴆止渴，這次“退單潮”是一次“戒癮強身”的過程。從行業來看，這同樣是一次“大浪淘沙”。在“退單潮”沖擊下，一些企業改走平民路線，“鮑魚至尊”變成了尖椒土豆絲，“豪華月餅”讓位於包裝簡朴的中秋商品，白酒品牌放下身段開拓中低檔市場。

　　“退單潮”對企業來說，既是一次發展危機，也是一次轉型契機，關鍵在於順勢而為，及時調整經營策略、發展方向，回歸正常消費市場去搏擊風浪。

　　企業的轉型何嘗不是經濟轉型的一個縮影？當不良需求萎縮，當一些泡沫、水分被擠干，當增長動力重歸理性，短期看會對個別地區、少數行業造成壓力，但從轉方式、調結構的要求考量，從經濟發展提質增效的目標審視，則無疑是一劑行穩致遠的良方。（熊建 刊今日《人民日報》　本報有刪節）