人民日報聲音：學會表達　主動回應

羅志軍

　　不善於表達自己，就會“被表達”﹔不主動回應訴求，就是放棄話語權。要遵循新聞傳播規律，研究受眾心理，改進方式手段，提高輿論引導的質量和水平

　　時代前進需要昂揚向上的思想文化來引領，社會發展需要強大的精神力量來推動。面對社會思想的多元多樣多變，關鍵是看主流思想輿論能否發揮中流砥柱、“定海神針”的作用，做大做強正面宣傳。要深刻認識到：越是多元越要確立主導，越是多樣越要凝聚共識，越是多變越要高揚主流。

　　正面宣傳猶如陽光和空氣，受益不覺，失之難存。沒有主流輿論堅持不懈的正面宣傳，社會大局就不可能保持和諧穩定。因此，在眾聲喧嘩的多元輿論場中，必須做大做強正面宣傳，更加鮮明有力地把黨和政府的聲音傳播好，把社會進步的主流展示好，把人民群眾的心聲反映好。

　　加強正面宣傳，關鍵是把堅持正確導向擺在首位，講導向不含糊，抓導向不放鬆，始終繃緊導向這根弦。要把體現黨的主張和反映人民心聲統一起來，對一些問題的報道，鼓勵以建設性的視角開展批評監督，把好關、把好度、把好導向。

　　加強正面宣傳，光有旗幟鮮明、理直氣壯是不夠的，最迫切的是提高輿論引導的質量和水平。如何使正面宣傳由群眾敬而遠之變為群眾喜聞樂見，更富吸引力、感染力﹔如何使正面宣傳由模式化、套路化變為生動鮮活、清新朴實，更具親和力、貼近度，讓群眾愛聽愛看、產生共鳴，充分發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用，需要我們不斷推進理念創新、手段創新和基層工作創新。

　　不善於表達自己，就會“被表達”﹔不主動回應訴求，就是放棄話語權。我們要遵循新聞傳播規律，深入研究新形勢下受眾群體的心理特點和接受習慣，切實改進宣傳方式和手段。在提高正面宣傳的質量和水平上，還要解決好時、度、效的問題，要對宣傳報道從全局上去把握、整體上去考量、效果上去判斷。對那些牽涉面廣、社會影響大的突發事件報道，則要及時全面發布權威消息，最大限度擠壓負面信息和謠言的傳播空間。

　　隨著互聯網等新興媒體的迅速發展，壯大發展網上主流聲音已成為宣傳思想工作的一個重點。有時候網上負面輿論持續發酵，與我們發聲不夠多、不及時、不響亮有直接關系。有些干部擔心會被網上炒作，工作起來顧慮重重、放不開手腳，有理也不敢發聲，生怕因言獲咎，給自己帶來不必要的麻煩。面對這種狀況，一方面有賴於網絡的規范管理，另一方面也要求在大是大非面前，黨員干部特別是領導干部要敢於舉旗亮劍、主動發聲，決不能似是而非、含糊其辭，更不能沉默失語、喪失立場。

　　——江蘇省委書記羅志軍近日在全省宣傳思想工作會議上說  

　　本報記者　賀廣華　申琳整理

　　《 人民日報 》（ 2013年11月01日 05 版）