北京晨報：醫療廣告監管需前移

　　每隔一段時間，總有一個類似張悟本式的偽醫生，一個膠原蛋白的偽概念被爆出。這也提示我們，醫療廣告的監管需要戰線前移，至少不能把健康教育的權利全部讓給產品營銷者。

　　日前，微博認証為北京積水潭醫院燒傷科主治醫師的“燒傷超人阿寶”，質疑口服膠原蛋白時稱，所有口服膠原蛋白保健品“全是騙人的”，“吃高價膠原蛋白（?）美容，無效是最好的結果，如果有效反而危險，因為裡面幾乎肯定添加了雌激素……”就此引起人們對熱賣一時的膠原蛋白的質疑。事實上，這個觀點在膠原蛋白問世之初，就是醫生之間的共識，包括協和醫院急診科的“急診女超人”於鶯，大連中心醫院營養科主任王興國，都力挺這一觀點。

　　他們的理由有充分的醫學依據：蛋白質經過口服進入腸道內，分解成氨基酸和小分子的多?，不可能吃了膠原蛋白產生的氨基酸，就會定向地去補充膠原，所有蛋白質最后都會分解成氨基酸，不管是從膠原蛋白裡來的，還是從雞蛋裡來的，最后的結果都是一樣。也就是說，即便你吃的是價格昂貴的 膠原蛋白，但吸收的並不是膠原蛋白，而是氨基酸，不會起到想象中的膠原蛋白的作用。

　　這個通俗易懂的觀點早有披露，之所以始終沒有影響到消費者的購買熱情，原因很簡單，專家觀點的權威性，科學性，壓不過廣告的傳播效果，這是包括膠原蛋白在內的很多保健品，在貼上科學標簽或者偷換概念之后，就能熱賣的原因，畢竟受眾中了解醫學原理的是少數人，而生活在營銷概念的“狂轟濫炸”中的，卻是絕大多數。

　　隨著相關部門對醫療廣告審核嚴格性的增加，不斷有虛假宣傳功效的醫療廣告乃至保健產品被拿下，但是，像膠原蛋白這種讓受眾仰望的新概念卻少有涉及，也就是說，衛生部門審核的只是是否符合醫療廣告的規矩，而醫學概念是否被偷換或者誤導，是不是符合醫學原理，似乎不在監管權限之內，這是使很多內行人一看就知無效的偽醫學概念、偽健康觀點能持續很久地在社會上流行，而且直接左右著人們的健康消費，甚至可以不夸張地說，中國人原本就不豐富的醫學知識，很多還是從廣告中得來的，不是專業醫生教授的，而是廣告營銷者灌注的，這也就是為什麼，每隔一段時間，總有一個類似張悟本式的偽醫生，一個膠原蛋白的偽概念被爆出。這也提示我們，醫療廣告的監管需要戰線前移，至少不能把健康教育的權利全部讓給產品營銷者。