人民日報：蒙人的名人代言廣告

　　蒙人的名人代言廣告

　　妻子體形有點胖，看了幾天地方台連續轟炸式地播放某著名影星做的一款保健品減肥廣告，有點心動，想按廣告上寫的賬號匯款買點保健品。我堅決不同意，說不能上這個當。在這之前，我曾看過在全國有影響力的一位電視台女播音員做的“使你美”女子減肥帶的廣告，因為是名人，許多女士看過后紛紛購買。單位的幾個女同事也躍躍欲試，我則給她們潑冷水：錢要是沒處花了就買，你們也不看看那播音員，說減肥帶那麼好，可為什麼自己還那麼胖呢？果然沒多久，媒體對此事曝光，所謂的女子減肥帶並無減肥效果，千萬不要花冤枉錢。

　　企業之所以愛找名人做廣告，無非是利用“名人效應”讓大眾信服，好讓自己的產品有更大的銷路﹔而名人之所以喜歡接這樣的活，無非是因企業付給的高額代言費，至於有沒有效果，他才不會管呢！

　　河北衡水市  肖  微

　　農業“專家”忽悠農民

　　聽一位經營農資的助理農藝師說，他的同行因為經營假農資被查處了。我將信將疑，通過縣消協証實了此事，同時獲悉不隻農技部門，其他專業部門都有借個人身份和名望忽悠農民的“專家”。

　　現在農村種地的大多數是留守老人，他們觀念比較守舊，對農業新技術知之甚少。這就需要承擔農技推廣責任的鄉鎮農技人員和專業合作社的技術人員去為他們排憂解難。可現實是，因為體制原因，不少農技人員都經營著規模或大或小的農資公司。一些道德品質不高的農業專家和濫竽充數的所謂“專家”，利用農民渴求農業技術的心理，散布不成熟的技術理念，發布不適合本地的農作物品種的消息，夸大連他們自己也不知道實際有效含量的肥料作用，有的甚至明知是假技術、假農資，也引誘農民接受他們的“技術指導”，購買他們的高利農資，結果往往是農民深受其害。

　　湖南澧縣縣委宣傳部  柏依朴

　　“專家說”其實是“作者說”

　　前些天，我去看望一個在地方某報當記者的老鄉。去時他正在家裡寫一篇新聞稿，說是總結清明小長假家電消費情況。我就站在他身后，看著他在電腦上寫稿。老鄉對家電行業很熟悉，寫起來嘩啦啦地，一會兒就是一小段。我看到文章裡差不多每一段都有“專家說”的字眼，而到底是哪個專家，文中卻沒有點明。文章寫完后，我細數了一下，這篇千字文中竟然有6處“專家說”。在老鄉筆下，“專家說”可謂信手拈來。

　　我問他：“你怎麼不點明專家姓名和具體單位，只是‘專家說’3個字呢？”他笑著說：“文章中的‘專家說’其實等於是‘作者說’，根本就沒有採訪任何專家，可我們習慣將自己的觀點冠以‘專家說’，為的是增加權威性。”

　　老鄉還說，不隻自己，許多地方小報新聞稿中的“專家說”，也往往都是“作者說”。

　　甘肅天水市　李成義

　　增高藥的鬼話不可信

　　我女兒身高不太理想，一聽說有增高藥就嚷嚷著要買。廣播上宣傳一種增高藥，說是藥效非常明顯，並由某醫院內科李主任坐診號脈。考慮到女兒快20歲了，盡管家境不好，還是下決心試一試。我們帶著女兒來到這家藥店，花1560元買了兩個療程的藥。女兒吃完后不見效果，我們以為藥力還沒供上，決定再買兩個療程的。可當我們再次來到這家藥店時，早已人去樓空。

　　再后來，女兒從互聯網上看到一條消息，說是北京某醫院生產出了一種增高藥，25歲之前吃了立即見效。為保險起見，我請衛生部門的一位朋友幫忙打聽一下，以免再次上當受騙。朋友聽了我的話后笑著說：“老兄，你是有文化的人，這樣的鬼話也相信？”說得我面紅耳赤。

　　此后，我經常以古今中外個子矮的偉人為例，勸女兒丟掉思想包袱，把主要精力放在用知識充實自己上，女兒變得自信了。

　　雲南曲靖市  石長榮

　　“影托”“書托”毀媒體聲譽

　　現今，看晚會，有假唱﹔吃宴席，有假酒﹔穿衣服，有假名牌……假東西如“雨后春筍”般冒出來，讓人無奈。我曾跟某個醫院打過交道，知道該院治療類風濕性關節炎的藥有“神奇療效”，都是雇“醫托”吹出來的。近來我又了解到“影托”“書托”的一些事兒，感到它們都是一根藤上結出的“假瓜”。

　　舉例說吧。有個城市的影院每有一部新片公映前，不管該片故事情節多糟，也必定會有相關“唱贊歌”的影評見諸報端。原來，影院與報社有一紙“協議”，雇佣一兩個寫手，靠“吹喇叭，抬轎子”提升一些上座人氣。

　　我有個朋友在一家晚報當“讀書”版編輯，我在他負責的版面上讀到一篇書評，光看字裡行間對著書人及作品的推崇，你會覺得可與莫言比肩的又一文學大家矗立眼前了。其實這位著書人水平及作品很一般，書評是他自己所寫，意在促銷賣書。編輯明知書評言過其實，但為了“成人之美”，也就睜隻眼閉隻眼地用個化名發表了。

　　“影托”“書托”都是作假，但刊登其影評、書評的報紙卻是真的，這就時常讓人一頭霧水，弄不清它們究竟是真是假。而當人們受這類作假影評、書評的“指引”，破費去看了爛片抑或購了庸書，在驚呼“上當”的同時，自然會對刊登作假影評、書評的報紙嗤之以鼻。媒體的聲譽，往往就是這樣被毀掉的。

　　江蘇揚州市  錢愛民

　　股評“專家”是這樣煉成的

　　我有一個証券公司的朋友，專業學的是建筑工程，前年改行從事証券工作，現在是當地業界知名的股票分析“專家”。

　　他說他的“專家”頭銜是這樣煉成的。他有一個要好的朋友在當地一家報社當編輯，負責財經版面，該版面有個股評欄目。他朋友對他說，“肥水不流外人田，給你弄個響亮的頭銜，讓你寫寫股評，一來我的稿源有保障，二來你也可以名利雙收。”就這樣，我那位朋友“搖身一變”，以某証券公司首席分析師的身份在該報“粉墨登場”了。由於他經常在該報拋頭露面，漸漸有了知名度，便成就了其“專家”頭銜。

　　有一次，我們在一起喝酒，喝到興起時，他說那些股評，要麼是模棱兩可泛泛而談，要麼是毫無根據的言論，要麼干脆就是他那位朋友代寫然后署他的名字發表，他從來就沒有去研究和分析過股市。因為他不太懂，寫的股評沒啥水平和含金量，有時候分析對了，那是恰巧碰對了。他毫不避諱地說，反正寫股評不用承擔什麼后果，還能名利雙收，何樂而不為呢？現在還有不少單位請他去講座呢。要說有什麼不好，那就是經常有股民要他推薦股票，接電話接得很煩人，影響他正常休息。

　　版面編輯隨便找個朋友“合作”，演雙簧一般炮制股評忽悠股民，既違反了職業操守，又傷害了股民，降低了報紙的公信力，委實要不得。  

　　湖南長沙市  張聞驥

　　“包治百病”的口服液是假貨

　　2002年，一種“專治頭痛”的口服液熱銷。廣告以某知名專家研制推薦，某明星使用后效果奇佳來炒作，一些省、市、縣電視台更是推波助瀾地造勢，好像這種口服液能包治百病，甚至可以延年益壽。

　　被廣告忽悠得暈頭轉向之后，我也購買了兩瓶。服用后不但頭痛症狀未見好轉，反而出現了其他不適現象，就向廠家電話咨詢，被告知是藥效正在發揮作用，如果再堅持使用一個療程，會起到意想不到的效果。

　　受了廠家的蠱惑，或許是心理作用，我感覺頭痛的症狀似乎減輕了。當時廠家正在搞消費者使用療效征文，為了贏得獎品，我也違心地寫了一些不痛不痒的奉承話，將征文投寄到廠家，竟然得了一等獎。

　　在縣電視台主辦的頒獎現場，我領到3瓶價值1000多元的口服液獎品，由於恰逢中秋節，還獲贈3包月餅。回家之后，一件鬧心的事發生了，家人竟然在“優質月餅”裡吃出了老鼠屎。

　　就在那次頒獎后不久，這種口服液就被工商部門查封，並被查出使用違規激素，從各大藥店下了貨架。我們這些消費者、宣傳者，盡管沒有被執法部門傳訊，卻在當地造成了一定的負面影響，時常被人指指點點。

　　如今，這種口服液早已成為“歷史”。可自從這件齷齪事發生之后，我再也不信所謂包治百病的保健品了。

　　河北平山縣  劉會強

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　　以“專家”身份造假案例：

　　養生“專家”張悟本。2010年中國健康教育中心（原衛生部新聞宣傳中心）副主任陶茂萱表示，衛生部門在營養領域開展了兩個方面的考試，一個是技術職稱考試，一個是關於公共營養師的國家職業資格考試，經過查詢，在這兩項考試中都沒有查到“張悟本”的個人信息，其個人宣稱的“衛生部首批高級營養專家”，並不屬實。

　　專家發表不負責言論案例：

　　“謝根榮騙貸案”。原北京燕山華爾森集團法人代表謝根榮請北京中博雅文物鑒定中心主任牛福忠用玉衣片串出“並不值多少錢”的兩件玉衣“古董”，一件是“金縷玉衣”，一件是“銀縷玉衣”，並找到原故宮博物院副院長楊伯達等5名“頂級鑒定專家”鑒定評估。5位專家為這件“金縷玉衣”寫了文字說明，同時開出了價值24億元的評估“天價”。某銀行兩行長由此輕信騙子的經濟實力，盡管發現被騙貸6個多億，不但未報案，還繼續為其違規提供資金4個多億，導致銀行最終損失5.4億元。事后，參與“鑒定”的專家承認，評估時大家連“金縷玉衣”的玻璃罩子都沒打開，“過程不太合規矩”。

　　明星代言虛假產品廣告案例：

　　侯耀華代言保健品。根據2009年11月1日中國廣告協會發出的通報，著名演員侯耀華代言了包括保健食品、藥品、醫療器械等10個虛假產品廣告。這些產品包括澳鯊寶、伯爵養生膠囊、杜仲降壓片、黃金九號、康大夫茶愈膠囊、渭腸益生元、亞克口服液、加拿大V6膠囊、角燕G蛋白、方舟降壓儀等。以上產品中的保健食品、藥品、醫療器械廣告，均未經行政許可部門批准，使用演員做主持，使用專家、患者、消費者名義和形象做証明，且均含有其他違法內容。

　　（劉  錚整理）