焦點訪談：洋貨為何貴在中國？

人民網北京2月21日電 （記者楊文彥）很多洋品牌在國內都能買到，國人為何還要飛上幾千公裡去國外買了再往回帶？出國買洋貨，到底多劃算？今日，焦點訪談在“洋貨為何貴在中國？”的節目中分析了其中的原因：關稅、生產成本、流通成本、渠道費用等都不是推高洋品牌進口售價的最主要原因。因為這不是一場“價格戰”，這更像是一場“心理戰”。首先，推高中國售價，利用中國奢侈品消費者“買貴不買賤”的心理大賺一筆，同時利用價差，吸引中國消費者到境外消費，又賺一筆。人家裡外全是賺，那，賠的是誰呢？

全文如下：

焦點訪談：剛過去的春節大家都挺忙，還有不少人選擇了出國旅游。出國旅游難免要購貨。有國際著名咨詢公司發布報告稱，中國消費者已經成為世界最大的高檔品牌消費群體。包括眼前的假期，來自中國的買家也受到全球追捧，他們是國外奢侈品企業眼中名副其實的財神爺。

中國燈籠，中國的漢字，這可是不是國內的商場，而是巴黎著名的春天百貨。為了迎接中國顧客，商場的各種重要標示有了中文說明，購物指南有了中文版，很多專櫃有了中文售貨員，就連商場的總經理也學起了中國話。

而在英國倫敦，著名商場哈羅德的櫥窗裡滿是中國龍和中國紅。包下兩面街區的櫥窗，鋪排幾十米。這樣以某個國家的傳統文化為主題布置櫥窗，在這家百年老店的歷史上還是頭一回。走進店內，會發現驚喜更多，滿滿的紅紅的福字倒挂在中庭的門廊上，紅包高挂。

而在迪拜的購物中心，導覽圖上清楚地用中文標注了迪拜購物中心的特色區域、商店、品牌和服務設施的分布，如果您看不明白也沒關系，這裡還有中文咨詢員專門為您服務。

就在國外商家做足了准備的時候，放了假的人們也都列好了購物清單，直奔目的地。在首都機場，T3航站樓的國際出發區也擠滿了人。

其實很多洋品牌在國內也都能買到，游客們為何還要飛上幾千公裡去國外買了再往回帶呢？游客們表示是因為關稅太高。

出國買洋貨，到底多劃算？我們來算一筆賬。像這款包，在法國的價格折合成人民幣大概是23000元，在中國，它的售價是37000元﹔這條項鏈，在美國花上不到7000元人民幣就可以買到，但在中國購買，要花上10000多元﹔還有這款產自新西蘭的奶粉，產地售價折合成人民幣是154元，但是到了國內，它的價格就變成了395元，貴了整整一倍還多。洋品牌進口身價倍增。為什麼這麼貴？是不是像游客說的，主要是因為關稅太高呢？來看記者的調查。

這是英國利茲，在哈維尼克斯百貨商店二樓的一個櫃台裡，記者找到了一個比較常見的英國品牌，在這間商場裡，這個品牌並沒有獨立的專櫃，而是和其他品牌放在一起。

售貨員告訴記者，現在整間商場隻有一種顏色的圍巾了，因為不是緊俏商品，他們還沒有進貨，過段時間才有其它顏色到店。

根據當天的匯率，這款圍巾折合成人民幣的價格不到2400元。那麼，漂洋過海后，這款圍巾會被征收多少的關稅呢？記者撥通了海關的電話，了解到它的關稅是25％，增值稅是17％。在我國，圍巾類產品不征收消費稅，按照海關人員給出的稅率，即便是以這款圍巾在英國的零售價，加上關稅、增值稅后，也隻有3408元。但是它在國內的售價是多少呢？記者走進了北京的一家商場，不同於在英國商場的二層位置，在這家商場一樓最顯眼的位置，記者找到了這條圍巾。

不同於英國的櫃台，這間商場裡，這個品牌的圍巾，無論是款式還是數量都明顯多了很多。這款在英國售價2300多元的圍巾，在中國的商場裡，價格卻變成了4500元。

在法國巴黎，這款包的售價折合人民幣不到7500元。如果進口到中國，加上10％的關稅，不超過8500元，但是它在中國銷售的價格是12700元。

在記者的調查中，這樣的情況並不偶然，箱包、手表、珠寶等各類產品都存在著國外售價加上關稅，依舊比中國國內價格低很多的現象。在中國，一般進口商品的關稅集中在10％－－20％之間，而在一些關稅更高的國家，比如說印度，一般商品的關稅都高達30％－－50％，商品的價格反而沒有中國高。

這款包在中國大陸的售價是12700人民幣，在印度孟買，加上比中國高了近一倍的關稅之后，售價折合人民幣11700元。這款圍巾，在中國大陸的售價為4500元，而在孟買的價格隻有3700元。

看來，“關稅”並不是推高洋品牌進口售價的最主要原因。那麼，同樣品牌同樣規格的商品，國內外售價差別巨大，到底是為什麼呢？是中國賣的東西和外國賣的東西不一樣，生產成本更高？還是這東西漂洋過海，路費太貴呢？我們再來算算這些賬。

在浙江溫州的一家服裝廠，在超過了500平米的生產車間裡，工人們加班加點趕制的不是溫州品牌，而是法國某品牌的服裝。

在車間的成品展覽室裡，記者看到了展覽牌，上面顯示它和各大國際品牌都有合作。

在廣東東莞的某服裝工廠裡，也在趕制一個意大利品牌的服裝。

盡管奢侈品集團對於“產地”的問題十分敏感，但這在業內已經成了公開的秘密。

GMC制造商聯盟國際營銷專家顧問菲利普·科特勒在接受記者採訪時就表示，國際貿易的法規裡面，可以允許中國生產的產品貼上國外商標后，標明是國外制造的產品。

近年來，大多數奢侈品牌都將自己的部分生產線從本國轉移到了中國、印度、越南等勞動力價格相對較低的地區，商品成本反而降了下來，這樣看來，成本也不可能推高這些商品的價格。那麼，這些洋品牌進入中國商場后身價倍增，是否是因為在渠道費用上花費太多呢？記者了解到，品牌要進入國內商場銷售，都要給商場一定的費用，這筆費用是否太高呢？記者以國外品牌代理的身份，聯系了北京幾家一線商場，表示要租賃商鋪。記者見到了這家購物中心的工作人員，提到租賃，工作人員立即詢問起品牌。工作人員表示，如果是一線品牌，會給出非常大的優惠，主要還是看牌子。

品牌在商場入駐后，其利潤的一部分需要交給商場，這就是所謂扣點。在各個商場，不同品牌的扣點相差很大。扣點越高，費用越高，扣點和收租金都是現在國內商場比較常見的租賃模式。為了讓記者相信國際大牌可以拿到更低折扣，工作人員舉例購物中心一進門處最好的位置。

在另一家購物中心，接待記者的工作人員直接說出本地品牌和國際品牌在租金上的差別，可能會差到50％以上。

外國高檔品牌在中國商場的租金反而比國內品牌便宜，這或許是許多人都沒有想到的，但這也說明，渠道費用也同樣不是奢侈品在中國高價的推手。

看來，生產成本和流通成本都不是奢侈品進口漲價的主要原因。那真是商品供不應求？是市場規律推高了它們在中國的價格，還有另有原因呢？幾經周折，記者找到了一位了解內情的專業人士，聽聽他的看法。

出乎大部分人的想象，盡管是新興市場，這些奢侈品在中國的定價反而是最高的。某奢侈品牌中國區前總裁陸曉明告訴記者，有些奢侈品在北京一個點的銷售額一年就可以達到2億元。以他在行業內十多年的經驗，這些洋品牌之所以在中國自抬身價，一定程度上和中國百貨商場的“殷勤”分不開。

在陸曉明看來，提高中國售價可以說是這些洋品牌的銷售策略。一些洋品牌，甚至是在當地沒什麼名氣的普通品牌，到中國后搖身一變，提升價錢，也成了高檔貨，在這樣的策略下，這些品牌一方面在中國賺的盆滿缽滿﹔另一方面，在歐洲當地，商家降低價格，歐盟實施旅游退稅，拉開和中國價格差距，吸引中國顧客，拉動當地的旅游消費。

可見，洋品牌進口賣得貴，成本和關稅都不是主因，這不是一場“價格戰”，這更像是一場“心理戰”。首先，推高中國售價，利用中國奢侈品消費者“買貴不買賤”的心理大賺一筆，同時利用價差，吸引中國消費者到境外消費，又賺一筆。人家裡外全是賺，那，賠的是誰呢？這筆賬，真該算一算。