新京報：中韓電影大咖回歸電視異同

　　由於最近幾年電視劇網絡版權瘋漲，導致電視劇演員片酬暴漲，准一線明星拍一部劇實際片酬千萬不在話下。

　　新近開機的《虎媽貓爸》無疑是近期最受關注的電視劇：不僅因為擁有趙薇、佟大為、董潔等超強演員陣容，還因為這是趙薇自《一個女人的史詩》后，時隔6年再度回歸電視熒屏之作。

　　電影大咖重返電視劇市場，在近年來頗有愈演愈烈之勢。《咱們結婚吧》邀請到高圓圓與黃海波（是的，就是他）上演一段“恨嫁與恐婚”的故事﹔《大丈夫》中俞飛鴻則與比自己小很多的楊牞上演“姐弟戀”﹔辭別電視熒屏多年的姚晨在《離婚律師》裡與吳秀波飾演一對“歡喜冤家”﹔周迅則在《紅高粱》裡挑戰鞏俐，飾演山東女人九兒。

　　雖然電影近年來發展勢頭不錯，但演員片酬一直控制在比較合理的范圍內——用一位互聯網界大佬的話說，這幾年拍電視劇的三四流明星都成了“豪門”。另一方面，雖然不少演員都把電影當夢想、電視劇當賺錢工具，但不得不承認的是，電視劇比電影聚集人氣來得更實際、更洶涌——高圓圓、張靜初、俞飛鴻、姚晨，雖然也有拿得出手的電影，但商業價值和人氣並不高於一部當紅電視劇明星﹔演技和外形上乘的她們，在電視劇項目的話語權也遠遠大於電影，有更多機會挑選更優質的項目。

　　《虎媽貓爸》開機當天，不少人將焦點集中於趙薇“3500萬片酬”的真偽上——“一劇兩星”政策公開后，電視劇成本上線大大縮水，絕大多數演員都自降身價。《虎媽貓爸》如此高片酬、高成本怎麼消化？

　　實際上，出品方選擇趙薇擔綱主演，一方面源於《還珠格格》全國熱播和高頻率重播積澱的人氣，從而引發觀眾的期待與話題﹔另一方面則是因為趙薇、佟大為參演，讓這個普通都市生活劇成為“超A劇目”，擁有極大的商業價值。據悉，《虎媽貓爸》僅僅憑借植入廣告一項，就已經完全消化了演員成本﹔“超A劇目”必然引發一線衛視的關注與爭搶﹔媒體關注度和社會熱議話題高﹔演員代言廣告也有可能一起投放，從而形成多方協同效應，達到價值最大化——高成本的演員片酬，不過是羊毛出在羊身上。

　　這種情況與韓國類似。2013年，告別電視熒屏5年之久的宋慧喬與趙寅成出演電視劇《那年冬天，風在吹》，收視相對一般卻在亞洲賣了好價錢，廣告植入更是露骨到電視台發出“黃牌警告”的地步﹔全智賢回歸電視圈出演的《來自星星的你》收視爆棚，引發新一輪的“韓流”熱，劇中植入廣告從化妝品、服裝到電子產品、汽車，包羅萬象。

　　兩者略有不同的是，韓國電影大咖回歸電視圈植入廣告相對高端，國內電影大咖回歸植入的廣告更多是生活用品，而這恰恰是因為兩者選擇回歸的電視劇類型有所區別——韓國電影明星選擇的是收視率不高（相對狗血日日劇）、商業價值極高的迷你劇，國內電影明星則主要選擇了收視、話題、商業價值都最大的都市生活劇。

　　□梅子笑（影評人）