2022年即將落幕，回顧今年網絡劇市場，佳作頻出、驚喜不斷。從1月循環“引爆”熱搜的《開端》到今年下半年熱度 “黑馬”《卿卿日常》，多個題材類型表現亮眼，更有一批台網雙播的劇如《大山的女兒》《天下長河》《風吹半夏》等，熱度不俗，豆瓣評分均過8分。多元化、精品化、台網聯動無痕化，正是今年在政策扶持和文化需求的雙重推動下，網絡劇市場新的發展大勢。

多元化，不僅是“百花”齊放，更同現實主義底色一脈相承。今年，多個題材類型劇精品頻出，過去有些疲軟的行業劇成為一大亮點，致敬緝毒英雄的《冰雨火》，詮釋人民法官使命擔當的《底線》，書寫醫療故事的《促醒者》等，網絡劇創作者們不斷拓寬現實題材敘事維度，描繪更廣闊的行業故事和鮮活的職場群像，呈現不同崗位奮斗者的光芒。

在這些劇作中，時代洪流具體到一個個鮮活的個體命運沉浮上，為普通觀眾尤其是年輕觀眾理解宏大主題提供生動載體﹔不同職業人群的真實狀態被寫實描摹，極具專業性的行業知識與精巧的故事自然融合﹔對愛、家庭、美好生活的共同追求成為鏈接劇中角色和劇外觀眾的橋梁，立體全面地進行中華民族精神血脈的熔鑄、展現了影視文本對社會民生的關照。

尤為值得一提的是，今年是黨的二十大召開之年，也是北京冬奧會盛大開幕之年。為回應時代主題，主旋律題材網絡劇不斷涌現：以駐村第一書記黃文秀為原型的《大山的女兒》豆瓣斬獲9.3分﹔緊扣冬奧主題，講述兩代短道速滑運動員不同人生選擇的《超越》豆瓣評分8.2分﹔北京衛視、東方衛視聯合優酷同步推出的《幸福到萬家》聚焦新時代農村故事，衛視收視率多次破1……為用符合網絡傳播規律的方式傳遞主流價值觀作出有益探索。

由此可見，貫穿現實主義創作精神，以小切口反映大主題、小人物折射大時代、小故事闡釋大情懷成為網絡劇類型化之路越走越寬的創作路徑。

此外，懸疑涉案劇和古裝愛情劇堪稱“黑馬”，如加入“時間循環”元素的《開端》，展現模擬畫像師和刑警隊長聯手破獲奇案的《獵罪圖鑒》，或是聚焦三個底層女子互幫互助共同經營事業的《夢華錄》，主人公與其他性格命運各異的兄弟姐妹們相伴成長的《卿卿日常》等，不僅豆瓣評分均過7分，播出期間還引起不小的討論度。

精品化，是內容至上，引領一場關於高品質的殊途同歸的探索。今年6月，國家廣播電視總局對網絡劇片正式發放行政許可，標志在網絡視聽領域確立了更嚴格、更規范、更明晰的行業標准。8月出台的《“十四五”文化發展規劃》鼓勵“推出更多高品質的短視頻、網絡劇、網絡紀錄片等網絡視聽節目，發展積極健康的網絡文化”。在政策指導下，今年網絡劇精品化之路大步向前，從內容質量、制作水平、敘事水准上都更進一步。

而在“進階之路”上又較為顯著地分化出兩個方向：一是“大而專”，劇集體量相對較大，資金相對雄厚，有令人耳熟能詳的制作班底，而最終也呈現出符合預期的專業水准。如以宋朝為時代背景的古裝劇《夢華錄》，豆瓣評分8.0分，不僅生動展現了人物對抗封建思想自立自強的故事，更盡可能還原了宋朝時期的風土人情，服化道貼合古韻，市井煙火亦如詩如畫，更邀請了非遺傳承人為動作指導，展現“斗茶”等獨屬大宋的文藝風雅﹔《天下長河》講述康熙帝與陳潢、靳輔兩位治水能人歷盡千辛最終治愈黃河水患的故事，從廟堂到鄉野，大開大合，從角色演繹、編劇功底到鏡頭語言都具有較高質量，播放量突破13億次，豆瓣評分8.2分。

二是“小而美”，劇集體量輕，有時制作班底尤其是演員多為新人，多憑借有記憶點的劇情和以及出彩 的演繹取勝。其中表現較為突出的莫過於《開端》，以時間循環結構故事，將游戲感、玄幻感與普通人的現實境遇及其人文關懷巧妙融合，以懸念動人心弦的同時更實現了對現實的溫暖觀照，角色塑造更是深入人心。此外，《虛顏》《念念無明》等十數集的體量且每集不過20分鐘的微短劇也開始走俏，這些被觀眾評價為“除了投資都贏了”的作品，因密集的輸出、適合碎片化收視習慣的表達、合乎觀眾口味的氛圍感，也讓他們在市場佔據一席之地。事實上，“大而專”“小而美”看似殊途，實則都在用自己的創作路徑驗証一條“爆款”制作的金科玉律：無論時代如何變化、技術如何進本，人們對高品質劇作的渴望不會改變，“內容為王”永不過時。

台網聯動無痕化，是大勢所趨，為了優化供給而“強強聯合”。今年受新冠肺炎疫情影響，市場內容供給疲軟，電視台與視頻平台攜手，上星＋網絡獨播成為很多頭部劇集的播出模式。

今年以來，愛奇藝和央視陸續聯合播出《對手》《人世間》《親愛的小孩》等劇﹔騰訊視頻與央視聯合播出了《雪中悍刀行》，與湖南衛視聯合播出了《余生請多指教》等。優酷分別與央視、湖南衛視聯合播出了《小敏家》等，與東方衛視、浙江衛視聯合播出了《落花時節》《請叫我總監》等。《大考》還在央視、東方衛視、浙江衛視和愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果TV都有播出。

雙重渠道聯合覆蓋范圍更廣的受眾，延長了傳播周期，發揮長尾效應，加之聯播劇質量可圈可點，都取得了不錯的成績，如《人世間》不僅電視收視率打破紀錄，播出期間愛奇藝熱度也破萬，不僅受到父母輩觀眾歡迎，年輕觀眾也開啟“追劇模式”﹔《雪中悍刀行》登陸央視后平均收視率1.240%（CVB數據）騰訊視頻播放量71.4億次等。這些劇作或緊扣時代主題，受眾關注度較高﹔或劇情跌宕起伏，人物性格鮮明，受到大小屏受眾歡迎。

“腳踏實地，手繪星圖”或許是2022年網絡劇市場最好寫照—— 與時代同行，與人民共振，腳踏現實主義大道，在政策引導下多點布局、百花齊放，為以影像書寫中國式現代化生動注腳樹立了標杆。

當然，盛景之下仍需關注兩對關系：

首先是“減量提質”與“釋放產能”。當前，“減量提質”的持續推進，成為行業共識，但值得注意的是 “減量”不僅僅是行業門檻提高、片方備案趨於理性的結果，也受疫情反復、政策引導預算緊縮等多重外部因素的影響，並不代表行業產能緊縮，相反，隨著疫情防控政策的優化調整，還將迎來產能釋放、上線備案數量回升，如何確保網絡劇去粗取精、持續走精品化道路還需提前謀劃。

其次是對現實提材的“虛化”與“聚焦”。近年來現實主義題材網絡劇風頭正勁，但“大勢”背后離不開重大節點宣傳需求推動，此類題材中也存在過於懸浮、“挂羊頭賣狗肉”的作品，如何在重大歷史節點過后仍保持現實主義創作底色不動搖、在挖掘、提煉和升華時把握好“來源生活”與“高於生活”的尺度仍是當下重要課題。

黨的二十大報告提出“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”，為網絡劇創作指明了方向。責任重大，使命重大，在新征程上，全行業仍需堅持“以人民為中心”的創作理念，創作更多滿足人民精神文化需求、增強人民精神力量的精品力作，為推動中華文化更好走向世界貢獻文藝力量。    

相關新聞：

人民藝起評：傳統再生輝 文化潤民心

 

分享讓更多人看到