人民網評：新廣告法，明星“賣藥”可以休矣！

被稱為“史上最嚴”的新《廣告法》已於9月1日起正式實施。日前，在央視財經頻道《中國政策論壇》的錄制現場，國家工商總局公布了2015年涉嫌違反《廣告法》的十大典型案例，其中“金斗尋寶”、“鄭多燕減肥晚餐”、“冬虫夏草膠囊”等廣告榜上有名，侯耀華、李金斗、鄭多燕等明星涉嫌違法。

這些年，考驗智商、調戲情商的違法廣告，早已成為司空見慣的“媒體即景”。明星名人領銜主演的這些“典型案例”，不少人早就將之當做“典型小品”、“典型相聲”來看了。長夜漫漫，無心睡眠，一眾明星名人在屏幕上忽悠得如此敬業，真真也是一種有助安眠的樂趣。十大典型案例縱橫神州如此之久，這本身就是中國廣告界的“批判現實主義寓言”。

一方面，中國廣告市場處於勃興階段。2014年，我國廣告經營總額超過5600億元人民幣，廣告經營單位達54萬余戶，從業人員270多萬，廣告市場的規模已連續3年位居世界第二位。廣告業已經成為我國改革開放30多年來增長最快的行業之一。另一方面，違法廣告幾乎已是群魔亂舞。我國首部有關社會心態研究的年度報告《2011年中國社會心態研究報告》顯示：社會信任度最低的是廣告業、房地產業、食品行業和制藥行業，而前兩者處於高度不信任水平。一句話，好好的廣告，生生被玩兒壞了。

面對這些狂轟濫炸的專題節目式廣告，打雞血似的電視購物廣告……口碑如何，“療效”怎樣，早就是個連段子手都懶得理的話題。消協也炮轟了，消費者也跳腳了，怎奈它們練就金剛不壞之身，明知違法而無人責罰，結果就是“膽兒有多大、牛皮就能吹多大”。遺憾的是，吐槽歸吐槽，違法廣告還是活得很好。而其實，滅這些違法廣告，真是非要等新《廣告法》出手嗎？答案當然是否定的。不是法律在條文上拿它們沒辦法，而是“執法以嚴”的牙齒始終沒有長出來。

對於依法治國來說，明星名人堂而皇之的違法廣告，不啻於消解法律權威與信仰的利器。違法廣告如百足之虫，執法之軟固然難辭其咎，這些明星名人確實也起到煽風點火的作用。如果執法部門對待明星名人類違法廣告，永遠是板子高高舉起又輕輕放下，破窗效應下還能剎得住車嗎？其實，新《廣告法》是否“史上最嚴”並不重要，重要的是基本的法理與罰則，究竟能不能在典型案例中落到實處。用頂層設計的話說，須“讓民眾在個案中感受公平正義”。

“法律必須被信仰，否則它將形同虛設。”典型案例自當典型處理，這是重塑公眾對廣告法信仰的關鍵。如果面對這些顯性的疑似違法現狀仍睜眼閉眼，那麼，中國廣告業又如何洗心革面、清理門戶呢？眼下而言，十大典型案例的“下場”，直接測試著新法的誠意與勇氣。