羊城晚報：新媒介時代的“誘拐”與“反誘拐”

“我們互加微信吧。”“來，我們掃一掃。”這已經成為當下人們見面時的招牌動作。

“掃一掃”是掃微信的二維碼。一旦互加了微信，你就可能在朋友圈裡看到所有朋友的行蹤，以及他們的原創文字、圖片作品和轉發的有趣或無趣的東西。當你被拉進各種各樣的微信群后，這樣的文字與圖片就更讓你目不暇接了。

幾乎人人都在使用的微信催生了一大批信息轉手和原創作家。昨天，新快報用4個版介紹了微信朋友圈“爆屏”文章是如何生成的。

微信本來是一個局限於“朋友圈”傳播的封閉式社交媒體，但從報道中我們看到，依附於這個封閉式媒體的一些微信公眾號，其粉絲可以突破20萬，平均閱讀率可以達到9萬左右。

微信不聽行政命令的使喚，暫時亦沒有像博客和微博那樣的后台強勢推薦。要把信息轉到圈子之外，內容與形式起著決定性的作用。那些粉絲多、閱讀率高的微信公號，從標題、形式到內容，都在追逐新奇、有趣、想象、角度、觀點、地氣等等。他們甚至用心研究傳播的時段——在不同時段發布不同的內容。

媒體人常把新聞的嗅覺與狗的嗅覺做類比。這些操作微信公號的自媒體人的嗅覺比傳統媒體人有過之而無不及，他們目光炯炯，時時都在捕捉用戶的興趣與愛好，並做出適時的調整。

在蠟燭照明以及紙質傳播時代，閱讀是靜態的，沒有太多的干擾。我們不難想象，匡衡在鑿壁偷來的一線光束下閱讀，他的注意力將會怎樣的集中。但在網絡時代，閱讀是動態的，面臨來自多方的干擾而無法聚焦，視線常常被誘拐而一去不復返。

無法聚焦的閱讀造成一個新的傳播語境，可能被忽略和隨時中斷的傳播，要求在傳播的開端就要抓人眼球，在傳播的中端還要環環相扣，隨時給受眾上緊注意力的發條。常被誘拐的注意力逼使作者不斷提高信息的張力，同時提高敘述和形式的誘惑力。

幾乎無死角的網絡快速傳播，令現實中任何奇葩人物與雷人事件都得到直播，讓人感到現實比戲劇更具戲劇性，比傳奇更有傳奇性。這使受眾對信息有了新的期待，對推送提出新的要求。

如果說閱讀印刷作品是單向度的話，那麼閱讀網絡作品則是多向度的對話：讀者與作者、讀者與讀者之間都可以隔空對話。這決定了網絡創作要具備即時性、話題性與參與性。

網絡閱讀的過程，是一個誘拐與反誘拐的過程。“打拐”的過程實際上是追捕注意力的過程。為了讓用戶一見鐘情，網絡“標題黨”應運而生。像《二貨遇到二逼，不笑你打死我》、《妹子在辦公室這樣玩，笑瘋！要火的節奏啊》、《老爸應酬太多，女兒發飆教育老爸，太萌了∼∼哈哈哈哈哈哈》、《宋小寶最新爆笑小品<搶劫>，快笑出腹肌了！》、《敢看完的都是真男人，有能耐你挺10秒別笑！》這樣的標題，會讓一些傳統媒體人感到“三觀盡毀”。

但不管你喜歡不喜歡習慣不習慣，新媒體時代就是這麼任性地在潮卷著我們。我們如果還像過去那樣用宣傳灌輸的方式強推政策號令、思想觀念和新聞信息，那麼推力越大，后坐力也越大，其結果一定是把受眾推向相反的方向……

（作者是本報首席評論員）