原標題:“復印店老板來自新化”為何這麼火?
4月15日,一條標題為“為什麼復印店老板多是湖南新化人”的新聞,迅速成為當天的熱點。這篇論文,實際上是北大博士馮軍旗8年前在讀博士期間的一篇舊文。
這篇原題為《新化復印產業的生命史》論文的學術價值,那是社會學專家的領地。而在公共言論空間裡,這樣的新聞何以成為熱點。“為什麼復印店老板多是湖南新化人”,這簡單通俗的表述,實際上是一種向社會發問的方式:它啟動的是群際的沖突心理,期待的是“嘴上風暴”。
原標題“新化復印產業的生命史”,在公共輿論空間裡顯然是沒有傳播“生命力”的。但“知乎”這種“為什麼,大部分,新化人”,這樣抓人眼球的關鍵詞,卻暗合了人們的群際心理。
這種群際心理,在某種程度上是一種身份認同感的建立。一方面,地域因素的受眾發出了“第一次在微博上看到俺們湖南新化還有點小雞凍,不管什麼工作,憑自己的勞動吃飯最光榮”,這種認同感的贊嘆﹔一方面“打印店老板”這種明顯具有階層刻板印象的職業身份,從社會心理學的角度看,便於身份相當的人們建立情緒聯系,這疑點實際上跟“俺們東北人都是活雷鋒”這種話語的流行,有異曲同工之妙。語言的扭曲力場,讓論文的學術價值迅速轉化為娛樂的消費價值,有一種新一代網民才能體會的黑色幽默。
□秦向前(媒體人)