新京報：超級碗不等於美國春晚！

　　金·卡戴珊在廣告中的自拍形象引起熱議。

　　《侏羅紀世界》預告片奇觀。

　　《速度與激情7》再見保羅·沃克。

　　《五十度灰》預告片有一種莫名的沖動。

　　《分歧者2》的預告片出現在超級碗。

　　喬治·克魯尼的《明日世界》也是年度期待。

　　【焦點評論】

　　超級碗的核心內容並不是一台晚會，而是將一場橄欖球決賽變成一個非官方的全國性節日。追逐商業價值的最大化才是超級碗的核心和近50年的發展指導，拋開“民眾同一時間看同一個頻道”的相似之外，你還能說超級碗就是“美國春晚”嗎？

　　“美國春晚”從何而來

　　昂首站在機械野獸的脊梁上，凱蒂·佩裡用一條手柄挂繩牢牢拴住了自己的話筒，她一邊氣勢洶洶、一邊小心翼翼，生怕表演會出現任何差池。她的小心翼翼是理所當然的，這可是超級碗的中場秀啊，僅僅在美國就至少有1億6000萬雙眼睛在盯著“水果姐”的演出，對任何美國藝人來說，再沒有什麼舞台能和超級碗相提並論了。

　　於是在NFL（職業美式橄欖球大聯盟）揮旗東進的初期，為了讓中國市場對超級碗有更深刻的認識，它有了一個通俗易懂的名字：美國春晚——大家瞬間明白了，原來超級碗就是闔家團圓共度良宵，歡歡喜喜盯著電視機屏幕。唯一的區別是咱們端盤餃子，美國人捧塊比薩。

　　可一旦你有機會親自欣賞到這台“美國春節聯歡晚會”，就會發現，除卻最了不起的舞台、最高的收視率和最大牌的明星以外，這和咱們的春晚，並不是一回事。

　　早期用儀仗隊豐富表演內容

　　今年的第49屆超級碗來得比往年都更凶猛些，前期造勢大概可以歸結於電影愛好者對於賽事主題預告片的關注，“水果姐”在中場表演的曲目和造型也會引人“蠢蠢欲看”，一場橄欖球決賽就這樣變成了泛娛樂的需求。

　　而回到第一屆超級碗，它上演於1967年1月，彼時美國電視的熒屏上，充斥著各種類型的情景劇，收視率動輒突破50%大關，這些競爭對手曾令超級碗望塵莫及。

　　最初的幾屆超級碗，用《華盛頓郵報》的中場秀總結來形容，“就像當時還在成長之中的整個NFL聯盟一樣，甚至比許多大學比賽更缺關注，他們隻好調動儀仗隊來豐富表演內容，為了節約成本、方便調動，儀仗隊通常也都是從主辦地附近的學校借調來的。”所以你看，超級碗並不是“一出生就風華正茂”。僅從收視率角度而言，春晚從誕生就站上了無可撼動的巔峰，這樣的出身，超級碗羨慕不來。

　　百老匯的女星打開商業大門

　　雖然粗糙簡陋，但第一屆超級碗的電視觀眾人數也有5000萬，熬過了3年靠儀仗隊苦撐場面的清冷時光后，1970年的超級碗迎來了第一位中場秀嘉賓：百老匯的頭牌女星卡羅爾·錢寧。

　　出身舞台的錢寧，其表演並沒有給電視觀眾帶來太大震撼，但卻推開了一扇前所未有的大門，自20世紀70年代開始，一眾歌手演員從門后走出，他們的精彩亮相，宣告超級碗中場秀從此進入了一個受人追捧競逐的全新時期。然而曾經為超級碗作出巨大貢獻的儀仗隊拒絕退出，NFL方面不得不安排歌手與儀仗隊同台演出，類似場面一直維持了6年之久，就在這樣競爭的氛圍之中，超級碗的廣告價格、收視人數和社會影響力都開始不斷飆升。

　　十多年的時間內超級碗嘗試了無數種表演形式，甚至還曾經將米老鼠請上舞台，但1992年超級碗過后，連續7年收視人數停滯在8000萬人左右。Old Money想靠一場比賽固守城池，New Money想的卻是大商業化的概念。

　　憑什麼請到邁克爾·杰克遜

　　New Money將商機瞄准“中場秀”開始著手改革。1993年被他們請上舞台的那個人，叫邁克爾·杰克遜。也就是那一年，超級碗收視人數增至9099萬，單年度14.3%的增幅創下歷史之冠。

　　要想請動邁克爾·杰克遜從來都不容易，NFL方面在1992年超級碗剛結束就開始和MJ的接觸，“在最開始階段，他們對這項表演都沒有太大的概念，”NFL的代表吉姆·斯蒂格回憶，因為沒有任何費用預算，能否說動MJ，他們毫無把握。斯蒂格亮出的底牌是，“我們的比賽會在120個國家進行電視直播。”邁克爾·杰克遜則回答道：“所以你是說那些我沒開過演唱會的國家，都能看到這場表演嗎？好，我加入。”

　　有邁克爾·杰克遜標杆在先，從此，所有的超級巨星都將超級碗視作榮耀的歸宿：保羅·麥卡特尼、U2、滾石樂隊、斯汀、賈斯汀、碧昂斯、麥當娜……以至於現在它成了一個非官方的全國性節日。

　　看中場表演勝過看比賽

　　由於對中場秀的最大商業價值開發，超級碗甚至還歷史上首次出現了中場休息收視人數不降反升的奇景。所謂中場秀除了巨星表演，還有大量的商業廣告和電影預告片。也就是說，人們打開電視可能就是為了看一眼與這場橄欖球決賽無關的東西，甚至在比賽次日還有關於中場廣告的排名投票。然而看看這些數據：美國收視率最高的10個節目中，9個是超級碗。一次超級碗，能為舉辦地帶來1.5億美金的收入。1分鐘的超級碗廣告，價值已飆升到5634萬元人民幣（2014年中國好聲音總決賽，冠亞軍決賽前的1分鐘特別廣告時段通過拍賣最終以1070萬元人民幣的價格成交，創下中國電視史上最昂貴廣告紀錄）。

　　NFL在全球范圍內作為最具商業價值體育聯盟的地位有多麼不可動搖？就在NBA球迷為9年240億美元、年均26.3億美元的新轉播合同而咋舌的時候，NFL早已與ESPN、NBC、ABC等超級轉播商簽下了平均每年總額高達28億美元的轉播合同，考慮到每賽季NBA常規賽多達1230場，而NFL方面常規賽僅有255場，那二者之間的差距就可想而知了。

　　現在它不僅是各大體育賽事模仿的對象（想想世界杯決賽），還是攀附的對象。今年於超級碗同一天舉行的鳳凰城高爾夫公開賽第四輪，某一洞果嶺上搭建了四塊大屏幕和容納一兩萬人的座位（天哪，這哪是號稱高端的高爾夫，分明就像足球場）。

　　超級碗接近於世界杯+奧斯卡

　　超級碗在市場戰爭中拼殺出一條血路，將商業價值絕對最大化，這是它的核心內涵，而不是一台和諧的晚會。

　　有媒體報道“為什麼超級碗在中國瞬間火起來了？”足以一窺超級碗力推的國際化策略，它不再是一個本土節日。超級碗對年輕人的吸引力，很可能讓這種商業模式未來更多被我們的賽事和商家所借用。

　　所以如果說超級碗不是春晚，那超級碗是什麼？也許是世界杯決賽+奧斯卡吧。那春晚又是什麼？大概從地域性和節目內容出發，更接近於紅白歌會吧。

　　值得一提的是，去年世界杯護送大力神杯出場的名模吉賽爾·邦辰，昨日在超級碗上搖身一變，成了“最有價值球員”湯姆·布雷迪的妻子。對了，別說你看了一台“春晚”，卻不知道新英格蘭愛國者隊逆轉了西雅圖海鷹隊。

　　□殳海（媒體人）