每日電訊：足球隊名何妨“去企業化”

　　■一事一議　

　　恆大與阿裡牽手兩日,熱潮依然未褪。7日,一封廣州球迷聯盟等六家球迷組織聯合致恆大集團和阿裡集團的公開信再次引發熱議。球迷組織在信中呼吁,將球隊主場留在廣州,隊名保留“廣州”,並希望隊名和隊徽去除“企業元素”,希望球隊改名為“廣州FC”或“廣州華南虎”。

　　球迷提出要恆大和阿裡放棄最有價值的冠名權,不少人表示,廣州球迷“痴人說夢”“很傻很天真”。

　　廣州恆大俱樂部立即回復公開信,稱“球隊永遠會有‘廣州’二字,主場肯定不會遷出廣州”。俱樂部的回復至少讓鐵杆球迷稍稍放心。基於多年的觀察,我們不妨做出更加大膽的預測:恆大和阿裡可能會聯手走出對中國足球意味深長的一步——隊名“去企業化”。未來的廣州恆大隊可能不會是廣州恆大阿裡或是其他,而是純粹的“廣州隊”。

　　首先,在恆大和阿裡的品牌知名度已經接近飽和的情況下,如果廣州隊更名為廣州恆大阿裡或者廣州恆大淘寶、廣州恆大天貓,又能給恆大和天貓帶來多少品牌增值?恐怕這不倫不類的名字更多會引來球迷的不滿,公眾的調笑。恆大和阿裡有理由借機將隊名“去企業化”,由此給品牌知名度造成的削減微乎其微,但帶來的品牌美譽度卻將爆炸性增長。

　　這四年,恆大俱樂部與球迷的關系其實頗為特別。或許是全國僅見,廣州的鐵杆球迷從未在助威中出現“恆大”二字,始終喊著“廣州隊”。

　　改隊名,對一個足球俱樂部來說是“天大的事”,“事不驚人死不休”的恆大恐怕不會像“申花綠地”一樣隻生產失望和怨怒。於情於理於利,最佳選擇都是“去企業化”。而“征集隊名”本身,又是天然的一次營銷良機。

　　在四年前恆大介入足球時,廣州市有關部門就已經有了服務型政府理念。此事上不妨主動出擊,推上一把。

　　當然,從全國來講,如何將中超聯賽的整體價值提升,讓俱樂部投資人能夠在“無名”的情況下養得起球隊,中國足協乃至更高層面理應有所作為。

　　這道選擇題留給恆大和阿裡、留給廣州,也留給中國足協。如果選擇大膽改變,將對中國足球有深遠意義——“去企業化”將讓球隊真正成為“城市的球隊”,真正把根扎在這片土地,培養真正的鐵杆球迷,形成真正的足球文化,這是“百年俱樂部”的必經之路,甚至也是中國足球真正崛起的必經之路。