光明日報：字詞類節目為何由熱變冷

　　自去年夏天河南衛視推出國內首檔字詞類節目《漢字英雄》開始，電視熒屏上便掀起了一股“字詞熱”，《成語英雄》《中國漢字聽寫大會》《中國成語聽寫大會》等同類節目相繼出現。

　　產生之初，這類節目口碑和收視均廣受好評。它們幫現代人找回了失落於鍵盤間的漢字文化，為熒屏中的過度娛樂化吹來了一股清風。可如今這類節目的收視卻大幅下滑。比如，《漢字英雄》由開播時全國同時段收視三甲，跌落到目前的20名外﹔《成語英雄》第一季曾幫河南衛視把同時段收視率提升40%，而第二季開始收視卻始終在低位徘徊。

　　字詞類節目收視由盛而衰，有人歸因於節目邊際效應遞減，也有人分析是因為同類節目一哄而上，導致同質化競爭。其實，邊際效應遞減是任何領域都存在的規律﹔而同質化競爭，從某種意義上講不可避免，是市場使然。究其實，這些都是外因，收視下滑的根子恐怕還在節目本身。一些字詞類節目，連對字詞釋義的准確性都無法保証，又如何能要求觀眾買賬？比如，在近日舉辦的兩檔字詞類節目研討會上，就有專家嚴肅地指出：“一些節目評委的知識積累與其知名度不成正比，其水平甚至不如選手”﹔“一些節目過於注重娛樂環節的設置，而忽視了對知識的挖掘”。這或許是個別現象，但卻暴露出不少字詞類節目的軟肋——內功不足，節目質量不過關。

　　坦白地講，以文化傳播和知識普及為目的的字詞類節目，做起來並不容易，要做好更難，可既然做了，就應該做出特色，做出水平。不以節目內容吸引觀眾，而以名人評委博取眼球，那是本末倒置。而若以文化之名行娛樂之實，那無異於挂羊頭賣狗肉，最終也必將被觀眾拋棄。

　　傳播是個雙向的過程，傳播者不顧受眾需求的單向度傳播，肯定會影響傳播效果。目前的字詞類節目，初衷都很好，但內容上顯然沒有滿足觀眾的文化需求。節目受歡迎，一定要有自己的特色，僅靠娛樂來賺取關注，不可能成為長久之計。隻有不斷滿足觀眾的收視需求，才能避免節目的邊際效應遞減﹔隻有在內容和形式上獨辟蹊徑，才能在同類節目中脫穎而出。