中青報：隻有建立聯系才能施加影響

　　沒有最新，沒有最舊，隻有融合，這是個融合的時代。每一個個體都生活在現實情境與媒介創制的擬態環境中且相互連接，即使宅在家中，你也與世界相聯﹔即使不革新，你所在的媒體依然逃脫不了“融合”的進程。媒體，既是將公眾連接起來的一種力量，也在這個“互聯互通”的鏈條上生長、呼吸。

　　將一種傳播媒體普及到5000萬人，收音機花了38年，電視花了13年，微博隻用了14個月﹔而微信在一年多時間內更是擁有高達6億多的用戶，其中海外用戶1億3千萬。

　　微博提供了一種好玩的傳播模式，即你可以通過微博上的鏈條精准地找到你要找的人，又可以偶然地邂逅你未曾謀面的陌生人。它提供了一種復雜的可能性，讓“遇見”既呈現“定數”，又充滿“變數”。而微信則使你的現實生活圈與虛擬生活圈有著各種佔比不同的重疊領域。無論微博還是微信，都是一種將公眾聯系起來的“微鏈”。

　　未來的媒體就是在這一個個“微鏈”中把握自己的傳播機會，創造可能的輿論熱點。媒體競爭將超越先前的信息之爭，尤其是“雲計算”的實現，使任何人都可以從“雲端”擷取他們所需的信息——A媒體拿到信息與B媒體獲得信息的時差可能近乎為“零”，媒體獨家首發的時間優勢，已然在“雲端”上被消解掉，媒體競爭從“信息的獨家首發權”，轉向“信息的獨到解釋權”。

　　未來的媒體除了競爭“信息的獨到解釋權”外，還要在紛繁的“微鏈”世界中排兵布陣，將自己先前的記者一個個地發送到“微鏈平台”上，成為一個個關鍵節點的組織者與傳播者。媒體把關不再是先前鐵板一塊的“一刀切”，而是在無數個中心節點上的“疏通”與“引導”。媒體從業人員是微鏈世界中的一員，他們像神經元點般地感知微鏈世界，收集信息並向母媒反饋﹔與此同時，傳播母媒的聲音並使之深入人心。

　　在微鏈世界中，用戶可“關注”他人，或成為他人的“粉絲”：隻要去“關注”，就形成以用戶個體為中心的一個小圈子﹔隻要“被關注”，用戶自己就自動成為其他圈子裡的一員。由於被“關注”，個人的圈子和其他人的圈子就以弱關系建立起一套“微鏈”傳播系統。媒體的影響力不再如以往般地在宏大的傳播世界中發生，轉而在這個“微鏈系統”中施展威力。

　　微鏈系統強調的是建立“聯系”並產生情感依存，媒體面對的不再是一個個面目不清的“群體”，而是一個個樣態清晰的“個體”。因此，媒體的微鏈生活勢必不能再是“我播你聽”的冷冰冰的單向關系，而是一種類似“交流與談話”的溫情脈脈的雙向往來。像《新周刊》雜志就深得“微鏈”生活的要義，每天發布微博時，都會在早8：00和晚12：00對它的粉絲問聲“早安與晚安”，並且用一個哲理語句和一幅圖片來開始一天的傳播之旅——它將受眾看作一個個每天都會碰面的老友，親切地互道珍重，而微博就像舊時的咖啡館或老茶館，是聚會的平台，交流的場所。

　　我很喜歡著名飛行員作家安東尼·聖艾修伯裡的童話《小王子》關於“馴養”的一段話：“如果你馴養我，那我們可能就互相需要了。因為，對你而言，我是宇宙間獨一無二的﹔對我而言，你也是宇宙間獨一無二的”，馴養就是建立聯系，媒體的“微鏈”生活正要求我們與另一端的一個個“個體”建立起獨一無二的“情感聯系”。隻有建立聯系，才能施加影響。如果說媒體正處於“融合”的現在進行時態，那麼情感則是媒體“微鏈”生活的全部要義。