近日,國家財政部和稅務總局出台的圖書批發和零售環節免稅政策,輿論認為實體書店倒閉的頹勢有望扭轉。(2月18日新華社)
實體書店遭遇生存危機,已是不爭事實。要麼轉型求生,要麼關門歇業,作為一座城市的精神家園和文化地標,實體書店的鼎盛和興旺,已成明日黃花,甚至已漸漸消失於城市的版圖中。
免稅政策的落定,某種程度上,或將降低實體書店的經營成本,但理性地判斷,前景或依然不容樂觀。最起碼,在實體書店沒能找到更好的盈利模式,更具創意的經營模式之前,這個行業,並不會因為免稅的這滴雨露,而迅速煥發昨日的生機。
實體書店淪為今天的境遇,民眾閱讀習慣和購買途徑的轉變固然是重要的原因。一方面,互聯網海量的信息,讓民眾獲取知識的通道變得異常開闊,無紙化閱讀也正被更多人所適應﹔另一方面,即便是還在選擇紙質書籍的讀者,由於網絡書店的便利和優惠,也變得很少光顧實體書店,即便光顧,對於這些讀者而言,裝潢精美的實體書店,更像是“免費展廳”、“免費體驗區”。
當文化經營遭遇理性的消費者,免稅或能降低實體書店的成本,卻無力拯救它那大勢已去的市場。畢竟,真正滋養這方文化土壤的,還是文化產品的消費者。
因此,真正能夠扭轉實體書店頹勢的,還是要發揮“市場的決定作用”。如何挽回那流失於海量破碎信息以及網絡書店的消費者,關鍵還是在於去尋找一種契合當下民眾文化消費需求的模式。為什麼民眾對實體書店的保留還存有期待,也許是因為對這個城市文化符號的留戀,但更多的恐怕還是希望在實體書店找到不一樣的閱讀體驗,甚至閱讀之外的附加值,比如生活的態度和方式。
從此或可以看見,免稅政策的落定,它也許會讓一些艱難維持的實體書店慢點死去,卻未必能讓它重新煥發生氣。這個行業如何重新捕獲市場,贏得文化消費群體,恐怕並非政府和政策能夠解決的問題。當然,免稅也有利好之處,那就是政策輸血或能為實體書店尋求轉機多爭取一點時間。對於文化的發展而言,除了免稅政策這樣的間接輸血,恐怕更需要提升文化市場自身的造血功能。而這種造血功能的最終體現,無非是擁有更加自由的空間和更加開放的市場,當然,對於版權的周全保護,也是體現對文化尊重的重要方面。