近日，上半年網購“成績單”出爐。商務部大數據顯示，上半年全國網上零售額達6.11萬億元，同比增長23.2%，兩年平均增長15.0%。網絡零售市場量質齊升再次印証我國消費持續復蘇，消費升級勢頭不減。

新型消費蓬勃發展是消費升級的一個重要體現。上半年，游泳、足球、瑜伽等相關體育用品銷售額同比分別增長128.9%、106.2%、55.1%，健康消費日益走紅。零卡無糖、囤補劑、防脫發、忙健身……人們逐漸不只是滿足於基本的吃穿住用行，而轉為對更健康、更舒適、更環保、更方便的產品和服務的需求。消費者在文化娛樂體育健身領域的消費支出速度明顯增快，在消費總支出中佔比提升，反映出消費領域的積極變化。

網絡零售市場“新國潮”熱度提升，引領消費升級新時尚。上半年，搭載“新國潮”概念的產品和服務熱銷，有關電商平台“618”促銷活動期間，國產品牌銷售額佔比超過70%。近年來，隨著一輪輪國貨消費熱潮持續升溫，以故宮文創、三星堆盲盒等為代表的國潮新品走進時代前沿，領消費風氣之先。新一代國貨品牌興起背后，不僅是中國新經濟企業的實力崛起，更是新消費的主導力量——“Z世代”的崛起，二者相得益彰，為消費升級注入澎湃動力。

電商行業茁壯成長，推動消費升級提檔加速。更快、更近、更便利、更精准……近年來，以網絡購物、移動支付、線上線下融合為代表的消費在國內迅速發展，消費升級需求倒逼零售市場升級換代。電商適時興起，讓商品銷售的速度和質量雙雙提升，極大地便利了人們的生活。上半年，我國電商市場滲透率實現進一步提升，渠道下沉趨勢延續，表現為中西部地區網絡零售業務發展提速，農村電商發展較快。另一方面，跨境電商行業實現較快發展，進出口額同比增長超過28%，凸顯行業未來增長空間較大。直播電商、反向定制、即時配送等新模式發展勢頭良好，有效滿足了消費者多元化、多樣化和個性化的消費需求。

新消費場景激活了新消費熱點，新消費潮流帶來新的消費增長點。總體來看，由於在線服務消費持續復蘇、電商行業良性發展等多因素作用，上半年網絡零售市場呈現出量質齊升的喜人態勢。未來，隨著物聯網、5G等新興技術的推廣和應用普及，隨著網絡平台生態持續完善，市場環境不斷優化，我國網絡零售市場有望延續高增長勢頭，迎來更加廣闊的發展前景。

以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目的，網絡零售行業必須把品牌打造、品質提升、服務升級作為重中之重來抓，才能筑牢根基，持續為消費升級注入源頭活水。

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