秦火火與立二拆四
傳播學者克羅斯曾提出一個“謠言公式”：謠言=（事件的）重要性×（事件的）模糊性×公眾批判能力。謠言的能量有多大，既取決於真實信息的透明度，也取決於受眾的判斷水平。那麼，一條謠言究竟是怎麼被制造出來的？
第一步：緊跟熱點事件 詆毀名人
秦火火在微博中造謠說，雷鋒1959年為自己添置的皮夾克、毛料褲、黑皮鞋等全套高檔行頭，加起來當時90元左右，而雷鋒一個月才六塊錢。秦火火關於雷鋒奢侈生活的結論從何而來？
秦火火交代，“我就是看到一張雷鋒穿毛大衣、皮靴的照片，然后就把它的價格夸大。”事實上，據雷鋒的工友回憶，雷鋒的皮夾克等物品是從寄賣商店裡買的便宜舊貨，雷鋒當年完全有能力支付，並且給家境困難的工友也一起買了手表和皮夾克。
第二步：肯定語氣質疑 迷惑性強
2011年“7.23”動車事故發生后，秦火火把矛頭直接對准當時的鐵道部新聞發言人王勇平，發布了這樣的謠言：“您的大女兒王曉英是鐵道部財務局主任，大女婿李閣奎是北京市交通局副局長，二女兒王曉霞是北京市計生局處長，二女婿郭亮是北京市中心醫院副院長，小兒子王曉飛是鐵道部質檢科科長，兒媳張寧是市婦聯主任，情況都沒錯吧？”
事實上，這條信息漏洞百出，所有的內容都經不起推敲，但“秦火火”等人編造的謠言詳細說出了所謂的“細節”。這種“說得跟真的似的”的謠言，迎合了公眾對事實的好奇心。在一片激動不滿的情緒當中，能想到去調查的網民畢竟很少。在真相還未出爐之前，這一段謠言帖就被大量轉發。
第三步：第一時間發布 混淆視聽
關於“7.23”動車事故，秦火火還發表微博造謠說，“剛得到消息，鐵道部已向動車事故中意大利遇難者茜茜協議賠償三千萬歐元，折合人民幣接近兩億。”
這條微博一出，網民紛紛聲討鐵道部討好外國人，中國人命不值錢。雖然第二天，鐵道部立即辟謠否認。但是謠言已經激起了部分網民的不滿情緒。不少網民都有這樣的感受，最先散播的虛假信息令人印象深刻，后來出現的辟謠帖和真相反倒被淹沒，不為人知。
第四步：“大V”轉帖 推波助瀾
在謠言的傳播過程中，少數所謂的網絡意見領袖，微博大V們的作用也不容小視，在一定程度上起到了推波助瀾的作用。大V們粉絲眾多，由於有了此前個人信譽、價值取向的判斷，他們轉發的內容更容易讓普通網民相信，從最早的將信將疑逐漸轉變為深信不疑。[詳細]
1、別有用心型：大盤雞傳艾滋年年“報到”
謠言：“緊急通知：最近不要在外面吃東西，尤其是大盤雞、燒烤和涼拌菜。20000多名艾滋病感染者涌進各個城市，用自己的毒血滴到食物裡。此事已被公安部衛生部証實。收到后，馬上發給你關心的人。”
點評：這條信息最早在2011年就開始流傳，之后每年7月前后都會改頭換面出現，公安部門早就聯合多部門進行核查，未發現有關艾滋病人投毒案件。這類謠言的目的就是擾亂社會秩序、造成社會恐慌或是引發社會矛盾。
2、吸引眼球型：9隻蚊子成被殺空姐
謠言：“北京今日發生重大血案，9名空姐被殘忍殺害，其中一名尸體竟然被殘忍肢解！這起凶殺案發生在北京的一處農舍式宿舍，當救護人員和警方趕到時，9名空姐已全部死亡。”
點評：這個謠言自2009年以來曾多次在互聯網上出現，所述事發地點涉及杭州、深圳、烏魯木齊、濟南、蘭州、上海等多地，其實原文僅為一個段子，配圖為一張9隻死蚊子的圖片。
3、摻雜利益型：橄欖油是人類最佳食用油
謠言：“橄欖油被認為是迄今所發現的油脂中最適合人體營養的油。橄欖油對嬰幼兒的發育極為適宜，它的基本脂肪酸比例與母乳相仿，是人類最佳食用油。”
點評：橄欖油與母乳中的脂肪組成相去甚遠，甚至可稱是嬰幼兒的“劣質食品”。橄欖油炒菜時其中的抗氧化成分容易被破壞，從而失去可能存在的“營養優勢”。
4、以訛傳訛型：吃榴蓮飲可樂毒過眼鏡蛇
謠言：“一位中國游客在泰國旅游的時候，吃了很多榴蓮之后又喝了可樂，結果引發心臟病猝死。泰國有明確規定，食用大量榴蓮后，8小時之內不能飲可口可樂。”
點評：對榴蓮可樂一起食用可致死這種說法完全沒有科學依據，幾乎不可能。有些疾病的發生和當事人的體質有關，不要都“怪罪”到食物上。
5、愛心詐騙型：“謝露”多地頻繁失蹤
謠言：“一名北京三中的學生叫謝露，13歲，消失幾天了，她爸爸的號碼是1320786XXXX，愛心接力，我的好友們都幫忙轉下，必有好報。”
點評：此前“謝露”已在很多地方失蹤過，且都是當地三中的學生，如嘉興三中、南昌三中等等，留的手機號碼也是一個，來自廣西。這類謠言常以“愛心”的形式讓人“自願”轉發。
6、封建迷信型：不轉遭厄運
謠言：“今天是貔貅生日”、“轉了發財”、“轉了為母親祝福”、“不轉遭遇厄運”……
點評：這些微博、微信以詛咒或愛心的形式讓閱讀者不得不轉。轉吧，不轉有點良心不安或是惴惴不安——騙子要的就是這效果。這類信息迎合了某些網民的心理，信息本身不會帶來多大的惡性后果，其實是某些人做的噱頭，起到某種營銷的目的。[詳細]
一條“影響力變現通道”
為什麼要造謠？為什麼這些網絡推手要做看似“出力不討好”的事？實際上，這是一條“影響力變現通道”：先利用謠言來引起網民關注，積累起一定影響力，然后利用影響力幫助企業營銷，把虛無縹緲的粉絲數變成真金白銀。在網上流傳這樣一種說法：轉發企業的一條營銷微博，根據粉絲量不同有著不同報價，粉絲30~50萬，轉發一條600元﹔粉絲量50~100萬，轉發一條800元，粉絲100萬以上的知名人士，轉發一條達3000~5000元，一名某電視台娛樂節目主持人轉發一條報價6萬元，一些人隻要靠微博轉發每年輕鬆賺取幾十萬元的收入。[詳細]
牟利：手段有N種，目的隻有一個
“秦火火”造謠的目的隻有一個——贏得知名度賺大錢。用他的話說就是“要掙錢、先掙名”，有了“名氣”，財源自然滾滾來。而“立二拆四”的牟利手段主要有三：一是“重口味”包裝炒作無底線“女星”，在她們走紅后獲取演出、走穴等相關利益﹔二是收錢炒作一些企業，以達到為企業或其產品推廣營銷的目的﹔三是先造謠、抹黑、丑化一些企業、領導或名人，然后再對其敲詐勒索、收錢刪帖，兩頭得利。而無論是哪一種手段，都在嚴重挑戰法律與道德的底線，對社會秩序與網絡健康造成極大危害。[詳細]
“你在義憤填膺地轉發，他卻看著賬戶合不攏嘴”。
從“先賺名，再賺錢”的商業模式，到組織“水軍”炒作、低俗打造“名人”以利走穴、制造熱點為企業營銷張目等操作手法，以謠言啟舋，靠謠言牟利，網絡推手們賺得不亦樂乎。據供述，“立二拆四”創立的網絡推手公司7年來毛收入達1000余萬元，純利潤有數百萬元之多。久居鮑魚之肆，不聞其臭，不只是“口味”的變化，更在於利益的熏染。造謠傳謠，最終是為了“吃謠”。“網絡大謠”們的生意經，讓人警覺謠言“惡之花”之所以能生長綻放，正源於那片以“造假審丑媚俗”為利的“黑色經濟”土壤。[詳細]
守住“七條底線”是每個網民的責任
近日，“網絡名人社會責任論壇”提出了網絡空間“七條底線”：一是法律法規底線﹔二是社會主義制度底線﹔三是國家利益底線﹔四是公民合法權益底線﹔五是社會公共秩序底線﹔六是道德風尚底線﹔七是信息真實性底線。這“七條底線”得到了廣大網民的普遍認可。網絡信息泥沙俱下、網絡謠言肆意傳播，網絡自由異變為“網絡暴力”。如果不有效遏制網絡暴力，堅守網絡空間的共同底線，我們每個人都會卷入其中，不僅可能成為網絡空間的“施暴者”，更怕的是會成為網絡暴力的“受害者”。[詳細]
大V們應做一個理智的謠言阻斷者
在網絡謠言和的傳播中，一些不負責任的網絡“大V”已經淪為“大謠”，利用自己在網上長期聚斂起來的人氣，暗中與推手公司勾結，加速了網絡謠言的傳播，放棄了網絡名人的責任與擔當。在網絡上，一些大V卻為搏取眼球的粉絲量，把大量未經核實的信息、甚至是謠言隨意轉載引用，成為擴散謠言的二傳手。一些微博博主表示，對於一些追求獵奇、刺激或無事實依據的信息來源，大V們應當做一個理智的阻斷者，為青年人的心靈成長筑起安全防火牆。[詳細]
謠言止於智，更要止於行
面對網絡謠言，用智慧理性的頭腦去思考、去判斷，確實能夠識破謠言，但僅僅做到不信謠是不夠的，更需要我們做的是用負責任的態度去發言，用自己的實際行動，從自身做起不傳謠。謠言可怕，但謠言來時沉默更可怕。網站要最該有所作為，遵守憲法和互聯網相關法律法規，加強對謠言等有害信息的管理是網站的義務。網民也能有所作為，不輕信盲從，對於未經証實或難以証實的信息保持理性，不傳謠，同時提醒身邊的人不要相信網絡謠言就是為我們的網絡環境做了不小的貢獻。[詳細]
