作為人們日常生活中的必需品，家電在消費市場佔據重要地位。近日，國務院常務會議確定支持綠色智能家電消費的一系列措施，不僅有利於加快釋放家電消費潛力，提振消費信心，也為家電產業轉型升級指明了發展方向。

一組數據可以佐証當今中國家電業的雄厚實力：2021年家電行業主營業務收入達1.73萬億元，全年累計出口突破千億美元大關，中國家電貿易份額已佔到全球的38%。大有大的好處，大也面臨大的困境。一方面，近年來，傳統家電行業逐漸趨於飽和，由增量市場步入存量市場，一度增長乏力﹔再加上今年以來，受新一輪疫情等超預期因素影響，內銷轉冷外銷回落，整體增速放緩。家電市場還有增長空間嗎？新的藍海在哪裡？企業家們孜孜以求，不斷推陳出新，尋求新的增長極。

事實上，無論市場如何承壓，人們對美好生活的向往、對高品質消費的需求始終存在。回望過去40年來我國家電行業的成長軌跡，從改革開放前后流行的黑白電視機、收錄音機，到上世紀八九十年代追逐的冰箱彩電洗衣機，再到后來風靡的空調、微波爐，如今火爆的洗地機、空氣炸鍋……在不同時期層出不窮的新品類新產品，都會為拓展產業空間闖出一條發展新賽道，揚出一條新的增長曲線。正是在一次次的技術迭代和產品更新中，我國家電產業實現了從基礎薄弱到引領全球的華麗蛻變。可見，隻要持續創新供給，市場潛力依舊廣闊，家電產業仍大有可為。

挖潛存量市場，以舊換新成突破口。統計數據顯示，我國家電保有量已超過21億台，以空調為例，全國居民平均每百戶年末空調擁有量已從2013年的70.4台增長至2020年的117.7台。誰能更好把握以舊換新契機，打通回收換新渠道，優化消費體驗，誰就能在存量市場中發現成長壯大新可能，贏得增長新紅利。

開拓增量市場，技術創新是競爭力。當存量市場接近飽和時，尋求技術突破來滿足消費者多樣化、個性化的需求，才能打開市場新空間。無論是研發新品類、開發新功能還是創造新體驗，創新都是一道必答題。綠色節能產品已漸成新趨勢，以冰箱、冷櫃、空調、洗衣機、電熱水器這五類產品為例，預計今年能效二級以上產品產銷量整體達到1.1億台，成為市場主流。

深耕下沉市場，家電下鄉有新空間。數據顯示，2021年，佔人口70%的下沉市場家電零售市場規模達2775億元，同比增長8.9%，增幅遠高於整體市場，成為家電市場最具增長潛力的一極。此外，經歷上一輪家電下鄉后，農村市場的家電產品已基本進入更新期，農村消費者從“有沒有”到“好不好”的需求轉變，將釋放出廣闊的市場空間。地方政府、生產企業與銷售企業密切協作，實現家電更新消費的便利性，將有效推動市場壯大。

激活家電消費潛力，需要以更高水平供給創造更多層次需求。短期看，滿足消費者對高品質、智能化、綠色化等新消費的升級需求，將打開家電消費新空間。長遠看，還將激勵企業投入更多資源進行技術研發，促進產業鏈上下游協同創新，讓新供給真正有能力適應、引領甚至創造新需求，從而助推家電產業結構提質升級。隨著支持舉措逐步落實落細，各方合力共促，必定能激活家電消費新潛力，形成拉動經濟增長有力支點。

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