楼盘爱起洋名，该不该叫停？

乱起“洋地名”显土豪心态

不知何时起，全国城乡举目所见皆是火柴盒式的洋建筑，各具特色的中式建筑难得一见，连许多楼盘、小区都穿上了“洋装”，起了“洋名”，遍地都是什么“曼哈顿”、“罗马”、“威尼斯”、“维也纳”、“奥克兰”等等，置身其中，让人不知此为何地。更有甚者，某地竟将奥地利一小镇完全“克隆”过来，整出一个“山寨版”的“哈斯塔特”，舆论一时哗然。[详细]

“洋地名”现象早已有之

公众对过度和泛滥使用“洋地名”的担忧，并非始于今日。早在2005年7月，就有过一桩反响较大的舆论聚焦事件：昆明市民赵立写了《居住在哪国的昆明》一文发表于人民网上，痛批“昆明的房地产商人干了一件蠢事”——给新开发的楼盘起洋名戴洋帽，称这种风气只会适得其反，贻笑大方。时移世易，而在局部地区和一定范围，“洋地名”却依然不断地推陈出新，说明仅仅期待“市场之手”的自然厌倦与淘汰，貌似并不是种有效对策。[详细]

楼房起洋名就是“国际化”吗？

很多城市在奔向“国际化”的大路上都有一颗焦躁的心，“洋地名”、“洋楼名”、“洋小区”泛滥的背后，不过是生怕别人觉得自己土气，仿佛名字“高大威猛”了，身体骨骼也就跟着强劲起来。当然，“洋地名”也并非都要动辄得咎，譬如上海曾经是“十里洋场”、“冒险家的乐园”，因为当年殖民者设立租界的缘故，历史沉淀下一些洋路名也不算奇怪。但近些年来，各地不断出现的“洋地名”，虽然没有了屈辱色彩，却也虚浮得令人眼花缭乱。[详细]

近日通过的《河南省地名管理办法》明确规定：宾馆（酒店）、商场、写字楼等大型建筑物及居民住宅区名称，一般不以人名作地名；禁止使用国家领导人名字、外国人名和外国地名作地名。这一做法惹来众说纷纭。有人认为洋名体现潮流，不妨保留，或曰起名自由，不必干涉；另一方则斥为文化媚外，理应约束。而政府一刀切禁洋名的行为，更让不少人认为有武断之嫌。

【观点一】“洋地名”是东施效颦，应当禁止

东施效颦，只会闹出笑话。一地之名具有大众使用的特征，不加规范，会给城市居民生活带来极大不便。地名也是地方文化的重要标志。每个地方气候地理、风俗习惯、生活方式都各不相同，因此也会形成不同的“地名文化”。胡乱起名，必会破坏这些地域文化。[详细]

【观点二】禁得住“洋地名”，挡不住媚外情结

于“洋地名”而言，无论是频出还是禁止，都彰显了文化的不自信——“洋地名”频出是对自身文化的不自信，所以才崇洋媚外；禁止"洋地名"则是对自身文化的不自信，所以才对外来文化异常排斥。因而，在一个文化不自信的氛围里，我们即便禁止了“洋地名”，其积极价值亦不是很大。媚外情结不在这一个舞台上绚丽，就会在另一个舞台上璀璨。[详细]

【观点三】“洋地名”只是一个符号，一种潮流

有论者提出了"洋地名"合理性，认为商业楼盘取洋名，为的是营造国际化氛围，提高楼盘附加值，利于项目推广。而公共性质的广场设施取洋名，更多出于“时尚”、“高贵”等心理需要。仰视舶来文化，满足的是一种社会心理。无论喜欢与否，这就是潮流，这就是商业现实。[详细]

【观点四】“一刀切”的手段“太霸道”

宾馆、酒店、小区这些场所，多是企业出资开发，爱起什么名字是商家自由，公众可以表达不满，但公权不能随便就“一刀切”禁止。这正如一个人的名字起得再恶俗，只要不违法，别人也无权要求他去改名。何况，有些宾馆、酒店也许是“挂羊头卖狗肉”，但如果是一些中外合资酒店，是不是也不能起“洋名”？一些国际化的连锁酒店入驻河南，是不是也要改名？[详细]

【观点五】开放城市何惧“洋地名”？

别把一个城市的文化想象得那么脆弱，一个地名也承载不了一座城市的文脉。于现代社会而言，地名的多元趋势，本身也就是城市开放文化的一部分。而地名之存在意义，关键还是在于能否收获市民的认同，而不在于“洋”与“土”。这是无论是要禁“洋地名”，还是随意更改地名的行为发生之前，都必须厘清的现实逻辑。[详细]

楼盘名称也是城市地名的一部分，它事实上代表着一种城市形象和文化符号，反映着当地的人文或自然地理特征。洋名、怪名泛滥，让城市地名日益陷入粗俗与搞笑之中。面对“洋地名”乱象，我们不禁要问，给楼房命名究竟谁说了算？

商业楼盘命名并非政府行为

1996年民政部所发《地名管理条例实施细则》，早有“不以外国人名、地名命名我国地名”的规定，但其中所罗列的“地名”，也都是自然景观、行政区划、公共建筑等，而并未将私属领域的酒店、宾馆等涵盖在内。所以，商业楼盘命名要受法律约束要有法可依。针对当前楼盘起洋名、怪名泛滥的新现象，河南作出强制性禁止规定，非常有必要。只不过在简政放权的背景下，如果政府部门对楼盘命名这样的事情都“干预”过多，似乎也有不妥之处——“审批”楼盘名称毕竟说不过去。[详细]

楼盘命名权基本被开发商垄断

除了对楼盘命名作出禁止性规定，更要明确楼盘命名权的归属。现在的实情是，楼盘命名权基本都被开发商垄断，在项目开发建设之前就先行确定了楼盘名称(其中往往还夹杂着开发企业的冠名)，购房人取得房屋产权后亦无权对楼盘名称进行变更。放眼全国，似乎还没有业主自发给楼盘命名的先例。楼盘产权人无权对开发商命名进行更改，已是普遍存在的现实。[详细]

纠偏“洋地名”应注重度的拿捏

“洋地名”泛滥，确实投射出某种文化贫瘠与媚俗化趋势。让地名裹上地域内涵，体现出文化品位，还须适当引导，在对城市文化、社区传统的发掘中，找寻文化向心力，也型塑公众的文化品位，进而影响地名命名的意趣与价值取向。矫正“洋地名”乱象，一禁了之未必妥，还应注重“度的拿捏”。而地名文化重塑，也需要依托价值认同与风俗底蕴。[详细]

重要的是消除“洋名”偏好

改变城市中“洋地名”盛行的现象，固然需要像河南这样，以政策法规来进行规范和约束，但更重要的还是要消除社会、公众对“洋名”的偏好，改变这种崇洋媚外的所谓“时尚”。从很多类似的整治、清理工作来看，如果不从改变人们的观念入手，单纯依靠行政禁令从外部进行约束，往往只能收一时之效，难见长远之功，而且还会在一定程度上导致“上有政策下有对策”问题的出现，让政策法规无法真正落到实处。[详细]

规范楼盘命名程序

其实比较好的办法就是规范命名的程序，而不是直接以结果论。命名权理当是产权的一部分，楼盘命名权应当由产权人享有。只要相应比例的业主同意对楼盘名称进行更改，开发商当初为了营销便利而起的那些不靠谱的洋名、怪名，就理应可以被改掉。在这个意义上，明确楼盘命名权归属，也许要和规定“禁止使用外国人名和地名作为地名”同样重要。[详细]