今年的“雙11”購物節，與往年頗為不同。一方面，國內新發疫情不斷出現，給消費帶來較大影響。另一方面，在持續做好精准防疫的基礎上，各平台為激發消費需求，利用新形式、推出新優惠，使整個消費市場呈現出一派難得的新氣象。

數據顯示，“雙11”臨近的前兩個月，有超過100家直播機構入駐淘寶。截至11月10日12點，淘寶直播新主播達人的日均觀看人次同比增長561%。抖音平台更是熱鬧，在“雙11”開始之前，通過趨勢爆品、“中心場”開放超強曝光資源位等扶持政策，匯聚了一大批新商家。數據顯示，“抖音雙11好物節”開啟僅1小時，抖音商城交易額相比去年同期增長629.9%，#抖音雙11好物節#的話題播放量達143億。其他平台也各顯神通，精彩紛呈。

眾所周知，今年上半年，受新冠疫情等多方面因素影響，經濟下行壓力加大。在此背景下，以線上經營為代表的新業態新模式為當下經濟發展提供了一種新路徑。借助新平台，今年前三季度，全國實物商品網上零售額同比增長6.1%，增速明顯快於社會消費品零售總額。四季度 “雙11”持續發力，將進一步顯現我國消費市場韌性。

“雙11”多平台齊頭並進、商家努力爭先的場景，體現了我國企業昂揚奮進的意志。面對困難時，躺平不是選擇，學會與困難相處，動腦筋想解決方案，這樣才能早日走出困境，獲得發展。我們看到，一大批老字號品牌，推陳出新，華麗轉型玩直播﹔一批上市公司聯合帶貨直播轉戰多個平台，甚至一些知名的企業家也親自上陣，不知疲倦地連續直播數個小時，這種不屈不撓的奮斗意志是我國經濟持續向好的重要基礎。

而今年 “雙11” 相對冷靜的氛圍，一定程度上也體現了理性消費的回歸。理性消費是消費者在能力允許的條件下，按照追求效用最大化原則進行的消費行為。當經濟條件不夠寬裕時，價廉物美經久耐用是理性消費者的心理追求。多家平台的“雙11”購物數據表明，今年消費者的購買行為越來越傾向實用。比如，家電行業、服飾行業、美妝行業、母嬰行業等成為紅海中的“藍海”。實際上，過去夸張的“雙11”買買買行為表明，沖動消費往往造成購物倦怠，反而不利於經濟發展。而今年相對冷靜的“雙11”，一定程度上讓人們網絡購物體驗更佳。

從宏觀角度看，新冠疫情之下的“雙11”消費市場的表現意義重大，凸顯了數字經濟的強大賦能作用。從第一波促銷活動的售賣數據可以看出，在實體制造業、服務業、農產品產業帶及線上線下商家的共同努力下，消費潛力得到持續釋放，實體經濟得到實實在在增長，不僅促進了傳統產業的數字化轉型，還進一步提升了各行業差異化服務能力。可以說，數字經濟已經成為賦能傳統行業數字化轉型升級，激活新業態新模式，為經濟發展增添活力的重要動力。

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