對問題性質嚴重、多次出現問題且屢教不改的網絡主播，應當封禁賬號，納入“黑名單”或“警示名單”﹔對違法失德藝人不得提供公開進行文藝表演、發聲出鏡機會，防止轉移陣地復出……近日出台的《網絡主播行為規范》（下文簡稱《行為規范》），對主管監督部門、平台和經紀機構、行業協會等做出明確要求，壓實多方責任，以政策合力遏制直播不良現象滋生蔓延，更好維護風清氣正的網絡空間。

一段時間以來，網絡主播行業熱度不減，但一些低俗、炫富、誘導打賞及虛假宣傳的內容仍然存在，各地各部門陸續出台相應規定，不良內容仍禁而未絕。歸其原因，直播經濟是一種流量經濟。一些主播受利益所惑，希望借此走紅，加之迎合少數受眾的不良需求，不惜代價鋌而走險。從監管的角度看，時下主播群體龐大、平台較為分散，監管費時費力﹔直播具有實時性、隱蔽性強等特點，取証難度較大﹔加之監管渠道單一、措施不夠嚴密，即便被查處也能改頭換面重新開張。這就使一些主播有恃無恐，頻頻突破底線。越是這樣，越需要各方加強監督管理，提高違規成本，形成監管合力。

規范網絡直播行業，需要在自律上下功夫，也要在他律上施重拳。

對違法失德主播形成震懾，關鍵要讓懲戒長出“牙齒”。現實中，一些主播之所以有恃無恐，往往因為平台處理失之以寬，社會對其過往行為視若無睹。從這個意義上說，各方應打出懲戒“組合拳”，真正讓相關主播感到切膚之痛。從平台的警告、限流和封禁，到廣播電視等部門禁止其發聲出鏡，從行業聯合抵制，到司法機關對構成犯罪的依法追究刑事責任，到建立聯合懲戒機制，探索多層次多元化的處罰方式，讓初犯者迷途知返，讓劣跡主播無處容身，才能警鐘長鳴，倒逼更多主播規范自身行為。

治理需要堅決“堵”，也要善於“疏”﹔需要事后懲戒，也需日常監管。畢竟，不良內容傳播所造成的危害很難挽回，懲戒往往是亡羊補牢。《行為規范》要求平台建立健全網絡主播入駐、培訓、日常管理、業務評分檔案和“紅黃牌”管理等內部制度規范，就是希望將治理做在平時。事前嚴格准入審查，事中加強約束警示，事后從嚴處罰懲戒，才能形成全程監管的嚴密鏈條。另一方面，還應對向上向善的網絡主播進行正向激勵，讓致力於提供優質內容的主播真正得好處、見實惠，進而鼓勵更多主播走正路，形成更加積極的網絡直播生態。

有人說：加強監管，知易行難。據統計，截至2020年末，我國網絡表演行業主播賬號累計超1.3億。對海量群體形成有效監管，關鍵在於優化監管方式、提升監管效能。從主體上看，在壓實平台責任的同時，文旅、廣電、文化市場綜合執法等機構也要加強執法巡查，同時鼓勵網友對違規行為進行舉報，讓監管渠道更寬。從技術上看，相關平台依托AI識別排查直播畫面、一些地方建立網絡交易監管系統的探索也啟示我們：以科技手段賦能監管創新，將人工審核和機器審核結合起來，是助力監管事半功倍的可用之方。

草不鋤則田荒，治理亂象不是為了束縛主播發展，而是鼓勵其深耕內容﹔加強規范不是行業的終點，而是發生蝶變的新起點。貫徹《行業規范》相關要求，讓政策自上而下落實落地，讓行業自下而上加強規范，我們定能形成高效的治理體系，為直播行業健康發展保駕護航。

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