近日，国家广播电视总局、文化和旅游部联合印发《网络主播行为规范》，对“炒作绯闻、丑闻、劣迹，传播格调低下的内容，宣扬违背社会主义核心价值观、违反公序良俗的内容”等31种行为“说不”，要求对于需要较高专业水平的直播内容应取得相应执业资质，为网络主播从业行为划定了底线和红线、提供了标准和示范，引起社会各界广泛关注。

有网友直言：“主播行业早该管管了！”互联网时代，直播火了，主播红了。但是，在人气节节攀升的同时，网络主播的正气却没有随之水涨船高。本是展示才艺、分享知识、提供价值的“真善美”，在流量的浇灌、利益的竞逐下容易失真成无所不用其极的“假恶丑”。有人频频上演毫无底线的恶俗炒作，有人张口闭口吞吐污言秽语，有人处心积虑编造捕风捉影的谎言谣言，有人费尽心机钻了偷税漏税的空子，有人虚假宣传引发消费纠纷……毋庸讳言，各种伤风败俗、乌烟瘴气的乱象怪相，与个别网络主播能力不强、格调不高、素养堪忧密不可分。

网络主播是一个身份、一门职业，也是一例榜样、一种效应，在传播科学文化知识、丰富精神文化生活、促进经济社会发展等方面肩负重要职责、发挥重要作用。不管是对“呼风唤雨”的头部主播来说，还是对“新手光环”的潜力主播而言，流量是把“双刃剑”。传播量很重要，但含金量才是赢得人气的关键；能聊会说很管用，但信息增量、知识增量、价值增量才是长红不衰的密码。倘若网络主播动不动“翻车”、时不时“崩塌”，那么不仅无法在网络空间发出好声音、注入正能量，还会荼毒观众精神世界、透支行业发展前景，最终的结果是误人误己、害人害己。

是时候对网络主播行业“刮骨疗毒”了！此次《规范》在提高网络直播门槛的同时，也给网络主播打了一剂“预防针”、开了一副“消炎药”。“人人皆可直播”，但是不能罔顾公序良俗，沦为“流量乞丐”；“万物皆能直播”，但是不能妄图“一锤子买卖”，沉迷“吸金捞钱”。事实上，当前的网络直播市场正在迭代升级，今天的观众更加成熟理性。相比“买买买”的洗脑式口号，更多人开始在直播中收获信息增量、寻求情感共鸣；相比“色、丑、怪、假、俗、赌”的出格举止，更多主播开始挖掘比较优势，在诠释自己的过程中启发别人。这种追求健康和谐、营造风清气正的双向奔赴，才是网络直播行业的前景所在，也是网络主播职业的价值所在。

当问到“长大后想做什么”的问题时，有孩子脱口而出：“网红！”每一个梦想都值得倾听、值得呵护。只不过，哗众取宠的“网红”没有生命力，货真价实的主播才能人气不减、名头不坠。过硬本领和优秀品质缺一不可，《规范》出台的目的，何尝不是社会各界的期待？

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