近日，崔健、周杰倫等明星的線上演唱會，吸引數千萬網友在線觀看﹔“跟著劉畊宏來打卡”，助力雲健身更加火爆。當線下文旅活動受限，線上文化產品迸發蓬勃生機，為減少外出或居家工作的人們帶來豐富多彩的生活。

一段時間以來，受新冠肺炎疫情影響，文旅產業如何突圍成為各方關注的問題。有研究機構歸納了2021年文化行業十大關鍵詞，NFT藝術、元宇宙、雲展演、國風節目、非遺電商、漫改IP等赫然在列。這些新理念、新模式、新業態，彰顯了數字時代文化行業轉型發展的無窮潛力，也為更好應對疫情沖擊積累了寶貴經驗。

疫情常態化防控背景下，如何應對突發疫情，如何應對疫情持續影響，既關乎文旅企業的當下生存，也關乎文旅企業的長遠發展。如何轉換賽道、樹立品牌、提質升級，應當成為文旅企業放眼長遠的發展考題。

疫情是生產經營的考驗，也是轉型升級的契機。事實証明，搭乘“數字快車”，加速向數字化、智慧化發展，是文旅產業應對疫情的重要途徑。從數字產業化角度看，網絡直播、線上教育、數字閱讀等數字產品抓住了契機，以優質內容更好滿足居家受眾的需求。從產業數字化角度看，演藝、旅游、娛樂等傳統文旅產品必須加速數字化升級，保持文化品位，適應線上習慣，在網絡藍海中尋求立身之所。

“文旅+網絡”的轉型，不只是把內容搬上互聯網那麼簡單。在經營模式、盈利模式等方面加速創新，在產業鏈上不斷延伸，才能更好將好產品轉化為好效益。例如，一些博物館在通過“雲展覽”擴大受眾的同時，不斷豐富文創產品﹔在線音樂會無法獲得高昂門票收入，則要通過廣告和品牌冠名等方式獲取收入。此外，從民宿兼職攝影棚、直播間，到景區資源一直到游戲世界，相關企業還應瞄准新業務，實現多種經營，加速產業融合，避免“雞蛋放在一個籃子裡”的困境。

文旅企業渡過難關，需要政策扶持鼓勵。疫情之下，一些企業資金鏈脆弱，有的面臨“斷炊”之痛。這就需要相關部門出台政策，對文旅企業尤其是中小企業進行稅收減免、貸款支持、項目扶持，減輕運營壓力﹔同時通過加快數字基礎設施建設、鼓勵技術向企業轉移等方式夯實產業發展基礎。當然，在筑牢安全防線的前提下，千方百計保民生保企業運行，才能更好釋放消費潛力，助力企業運轉。

變的是市場，不變的是信心。文旅產業發展有較強的“逆周期”特點，在經濟增速放緩、下行壓力較大的時期仍然有逆勢上揚的潛力。10億多網民所構成的龐大在線消費市場，正是文旅產業轉型發展的底氣所在。保持信心，銳意創新，定能危中尋機、化危為機，迎來發展的又一個春天。

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