怎樣才能讓孩子長得更高，是很多家長十分關心的問題。卻有一些商家利用家長這種心理，在兒童奶粉上打起了“擦邊球”。

據報道，近年來，市面上打著“增高”旗號的奶粉產品越來越多，商家的宣傳方式更是五花八門，類似“促進身高發育”“長成高個子”“長高XX厘米”等廣告語層出不窮。這些說法均有夸大效果乃至虛假宣傳的嫌疑，是赤裸裸在收割消費者的“智商稅”。

兒童奶粉挂鉤身高，純屬概念炒作。行業專家指出，保健食品的審批功能中沒有“長高”一項。而我國食品安全法實施條例第三十八條明確規定：對保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能。部分兒童奶粉廠商揣著明白裝糊涂，或在產品名稱上做“長高”文章，或在售賣時打出“告別矮個子”等廣告詞，或宣稱奶粉中添加了特定助長高的成分，然后一罐奶粉動輒售價二三百元。這些廠商的宣傳內容含有虛假或者引人誤解的內容，同時也涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第28條規定：廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。

目前國家對兒童奶粉無統一行業標准，但在產品宣傳方面有相關要求與規定，廠商生產、銷售宣稱具備助長高特性的奶粉產品時，應拿出足以証明產品功能與宣稱相符的臨床實驗報告或者專利証明，而不能東西好不好，全憑一張嘴。抓住消費者迫切希望孩子長高的心理，夸大宣傳兒童奶粉的作用，這種行為是對消費者的誤導，甚至是欺騙。

兒童奶粉市場偽概念叢生，有其復雜的原因。一方面，作為嬰幼兒配方奶粉的延伸產品，兒童奶粉形成了新的增量市場，行業增速快。另一方面，兒童奶粉並沒有特定的法律定義和標准，目前遵照的就是調制乳粉的國家標准，可以代工生產，因此企業操作方便。這些都造成市場上兒童奶粉品牌數大幅增長，據不完全統計，目前市場上已有500多款兒童奶粉產品，其中不少奶粉企業旗下就有5-6個兒童奶粉品牌在銷售，難免魚龍混雜，不乏名不副實之輩。

對症下藥方能藥到病除。改變兒童奶粉行業標准空缺、門檻較低、產品同質化競爭嚴重等問題，也須多措並舉。在國家層面應盡快出台兒童奶粉統一行業標准，讓生產廠家有“標”可依，對“標”生產。據悉，近期中國營養保健食品協會嬰幼兒配方食品產業委員會已經立項，計劃就兒童奶粉等相關涉及領域展開團體標准討論研制工作，並在3月14日面向會員單位征集起草組成員（單位）。此舉有望促進兒童奶粉行業形成自律，健康發展。

今年兩會上政府工作報告提出，提高產品和服務質量，強化消費者權益保護。作為產品對象針對祖國未來的兒童奶粉行業，隻有從高質量發展的站位出發，杜絕那種對消費者“能騙則騙”的惡劣行為，嚴懲害群之馬，從根本上保障消費者權益，才能讓打“擦邊球”的兒童奶粉品牌無機可乘。

客觀而言，從遺傳基因，到健康狀況、喂養情況、運動量等，影響孩子身高的因素錯綜復雜，選擇兒童食品保健品，廣大家長也應保持理性、科學消費，以免交了“智商稅”。

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