看電影，進景區，游鄉村……剛剛過去的國慶假期，人們以豐富多樣的形式，給了自己一段充實的時光。從居家生活到文旅暢游，從就地過節到出門遠行，人們根據實際需求，安排著休假行程，也創設了符合個性的假期生活。

新玩法領銜，國內游方式悄然發生變化。大數據分析發現，很多之前隻有小眾參與的旅游項目和目的地，正在被深度挖掘。以貴州人民抗日戰爭紀念碑、八一南昌起義紀念館、南寧昆侖關戰役舊址等為代表的紅色旅游目的地，熱度跟疫情前相比逆勢上漲。而主打雪山、草原、古城、林海等絕美自然風光的民宿消費量激增，其中新疆喀什的民宿訂購率相比於2019年上漲超過30倍，四川阿壩、甘肅甘南、西藏林芝等地的增幅也都名列前茅。據統計，10月1日至7日，全國實現國內旅游收入3890.61億元，恢復至疫前同期的59.9%。“國慶熱”折射出中國消費市場無限潛力。

2021年國慶假期，由於國內局部暴發疫情的風險仍在，諸多不確定性因素影響著不少人的出行計劃，給一些景區也帶來“變數”。在此背景下，人們不是選擇“就地等待”，而是開啟了符合現實情況的新旅游形態，比如以短時間、近距離、高頻次為特點的“輕旅游”“微度假”，又如線上線下聯動的“雲旅游”“雲看展”“雲賞劇”。顯然，疫情沒有阻擋住人們的出行腳步，也沒有阻滯人們的消費熱情，而是進一步激發人們開啟一段更理性、更安全的旅游體驗。事實上，不管是就地過節還是旅游新玩法，造就的是個性化旅游增長、激發的是包括網絡經濟在內的消費潛能的釋放。

由今年“國慶熱”帶來的消費新特點，在其市場結構中，最引人關注的是文旅板塊。一方面，國慶檔帶來電影熱，特別是愛國主義等主旋律電影，將文旅消費與價值引導緊密結合。據來自貓眼的數據統計，截至10月7日16時，2021年國慶檔票房達45億元(含預售)，超越2019年“最強國慶檔”的43.57億元總票房。 另一方面，主題公園帶來游玩熱潮。北京環球度假區、上海迪士尼度假區等受歡迎的景區，對周邊餐飲、住宿等消費有明顯帶動作用。文旅消費是假日經濟的重要載體之一，提供豐富多元、品質上乘的文旅產品，不僅能增強旅游消費的吸引力，而且能在游玩中豐富人們的精神空間。

當然，在消費市場的結構中，有長板也有短板，有優勢也有不足，要最大程度釋放消費潛力，就必須更好補上短板、彌補不足。不管是一家店鋪、一個景區，還是旅游行業、消費市場，在為人們提供多樣產品和服務的同時，更應注重質量提升和品質品位。當旅游市場、消費環境的不足逐漸被補齊后，當人們的消費質量逐步提升后，當人們越來越傾向於精細化、品牌化消費后，當前的市場格局仍有很大的空間與潛力值得挖掘。特別是在境外旅游受限、國內旅游火爆、本地旅游成為首選的當下，誰能夠發掘旅游新選擇、激發旅游新潛力、提供旅游新可能，誰就能在市場競爭中脫穎而出。其實，包括旅游業在內的消費經濟，正在進行一場更加貼近消費者需求、更加注重品牌品質、更加開掘業界新態的結構重塑和發展換道。

“十一”黃金周的火熱背后，依托的是中國超大規模市場優勢和巨大的需求潛力。中國的消費市場大，潛力更大﹔同時，釋放內需潛力，也能更好地孕育新的市場。“國慶經濟”是中國經濟發展優勢的一個縮影，隻要在做好疫情防控的基礎上，不斷推出新產品、新服務，不斷豐富新業態、新體驗，就一定能助力經濟持續健康增長。

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