“入住高地，讓風雨只是風景”。就在全國人民為鄭州暴雨揪心時，一家河南本土房企的樓盤廣告引發眾怒。隨后，康橋集團發布《致歉聲明》，稱已第一時間將廣告刪除，並對相關責任人予以免職、降薪、降職等問責處理。

7月16日以來，河南鄭州遭遇罕見的特大暴雨。截至7月22日11時，此輪強降雨已致該省300.4萬人受災，因災死亡33人，失蹤8人。洪災發生以來，全國各界救援力量馳援河南，為鄭州加油，其中不乏企業的身影。這些企業為河南捐款捐物，用真金白銀彰顯了社會責任擔當，也讓世人看到了一方有難八方支援的中國精神。

然而，就在各方眾志成城組織搶險救災，營救被困群眾時，康橋等公司卻借助暴雨災難搞營銷，深深刺痛了公眾的神經。但凡有一點惻隱之心的人，都不可能在此時做出如此舉動。借災難營銷的企業，與其說是無知，不如說是缺少起碼的良知。

企業蹭熱點宣傳項目，在平時也無可厚非。但在洪水給民眾造成嚴重災害之時，企業借災難搞營銷的行為有悖公德，也有違做人的良心。災難豈容調侃，傷痛豈容戲謔？這種不合時宜的廣告，為了“抖機靈”，不顧起碼的人文關懷，也難怪網友紛紛指責其“惡意營銷、丟人現眼”“做個人吧，不是什麼都能蹭”。

災難營銷不僅觸碰道德底線，引發眾怒，更有違法律。《中華人民共和國廣告法》明確規定：廣告不得含有妨礙社會安定，損害社會公共利益﹔妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚的內容。對違反規定的廣告主、廣告經營者、廣告發布者，有關部門依法有權對其予以罰款，吊銷營業執照等處罰。

讓人憂心的是，這類借災難搞營銷的事情並不是第一次發生。例如2018年強台風登陸時，某車企就打出過“神同步！史上最強台風，史上最強SUV，今日狂飆上市”的宣傳海報。

災難面前，本應是大家守望相助，共渡難關，這些消費他人苦難的營銷行為卻屢屢上演，原因何在？有分析認為，以往“災難營銷”，大都以企業出面道歉、處罰工作人員了事，這種輕飄飄的道歉、象征性的“自罰三杯”，顯然不足以樹立企業的底線思維。

針對此，下一步除了要加強對企業的宣傳引導外，更重要的是完善法律法規彰顯法律權威，提高企業的違法成本，倒逼其恪守廣告倫理，重視公序良俗。

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