近日，沈陽故宮清文化元素主題咖啡館“莊啡”開門營業。據沈陽故宮博物館館長介紹，“莊啡”是傳統文化與時尚生活融合的成果，是沈陽故宮文創產業發展的又一個新突破。

像清宮咖啡這樣的文創美食，其實是近年來最為引人注目的文創方向之一。國家博物館的“如意糕”和“四羊方尊”巧克力，圓明園遺址公園的荷花雪糕，四川三星堆博物館的“青銅面具餅干”……這些別出心裁的文創小吃之所以受到歡迎，不只是因為人們有追逐美味的天性，更是因為在消費體驗上形成了獨特的文化附加價值。在特定的文博場所和文化情景下，融匯成文創美食的文化敘事、歷史故事，讓人們在享受舌尖味蕾愉悅的同時，獲得深入靈魂的文化洗禮，從而加深對傳統文化的認知。一種產品可以兼得文化和經濟上的雙重效益，由此也就不難理解為什麼能夠成為“網紅”爆款了。

讓文物“活起來”，讓傳統文化“火起來”，是近年來文化領域關注度最高的話題。春節期間，一群嬌憨靈動、活潑可愛的“唐朝小胖妞”憑借一支古典舞火遍網絡。河南衛視春晚節目《唐宮夜宴》，運用虛實結合的舞台科技，通過“古董級復原”與“現代性表達”，讓國寶、國風與國潮同頻共振，為觀眾和網友奉送上一場文化盛宴，也讓專業人士發出“傳統文化創新傳承成頂流”的贊嘆。這啟示著我們，擦亮善於發現傳統文化之美的眼睛，激蕩守正創新、守正出奇的文創智慧，足以讓傳統文化煥發時代新貌，滿足中國人日益增長的文化消費需求。

文創產品能否經受檢驗、笑到最后，關鍵在於是否具備或傳承了深厚的文化價值、審美價值。在專注其實用價值的同時，更要看到它們所承載的文化意涵、所具有的文化表達功能。如果對傳統文化不求甚解，盲目引入商業化流程，反而會貶損傳統文化的價值。文創產品的生命力在於植根文化、反哺生活。故宮文創產品的火爆，就充分証明：有深厚文化內涵和強烈文化溫度的文創產品，更容易滿足大眾對文化藝術、精致生活的向往，更容易讓人們在“日用而不覺”中感受到文化滋潤和文明溫存。

雖然文創爆款的出現都有一定偶然性，但其中的必然因子值得深入思索和把握。比如“群體”，青年消費力量迅速壯大，從而催生文化消費的新導向和商業模式新趨勢﹔比如“出圈”，推動文博、考古等走出“象牙塔”、跳出“故紙堆”，深入到現實生活中找尋發光發熱的舞台﹔比如“定力”，隻有耐心鑽研、長期投入才更容易取得像《哪吒之魔童降世》《西游記之大聖歸來》那樣的成功﹔再如“數字化”，數字化不僅為文創開發賦能助力，還可以讓產品營銷、品牌傳播等如虎添翼。

置身今天這樣一個文化崛起、文化復興的時代，讓傳統文化從厚重歷史走入尋常生活，我們期待有更多的創新嘗試。

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