作為電影“小檔期”的五一檔，並非傳統意義上的熱門電影檔期，形成如國慶、春節和暑期等傳統檔期的觀影習慣與期待，這也成為影響票房收入的重要因素，甚至往往會決定影片的成敗。從2025年“五一檔”票房日歷（5月1日至5月5日）可以看出，檔期內10部新片的全國總票房為7.48億元，同比去年下降五成，《水餃皇后》和《獵金·游戲》兩部電影票房領頭，分別獲得1.92億元、1.35億元的票房，但均未形成觀影話題及票房爆款。可見作為今年“五一檔”上映的影片，其在影片類型選擇、放映時間安排以及圍繞檔期開展宣傳和發行等一系列商業活動，未能有效地適應當下觀眾消費心理，因此沒有吸引觀眾走進影院觀看電影。

探討原因，電影作為現代文化產業的重要組成部分，與假日經濟之間存在緊密聯系。電影文化消費作為休閑消費的一種，具有顯著的波動性，受一時的自然因素、人文因素、時間分配以及影片質量影響，其消費特征與旅游具有明顯差異。從假日機制角度來看，五一長假更適合實現家庭效用的最大化，文化消費表現出明顯的季節效應，此時消費者可支配的時間充裕，加之春季氣候宜人，更多的消費者偏向選擇戶外活動或遠距離旅游的群體性體驗。而作為個體性、碎片化體驗為主的電影消費，其觀看行為更偏向於日常性消費，因此在“五一假日”的休閑娛樂活動選擇當中，在影院看電影自然不是人們的消費首選。

從市場角度來看，票房實質上是觀眾觀影選擇的結果。目前“五一檔”尚未形成影片類型特色和人們對該時段品牌的期待，因此與檔期氛圍相符合的電影無法在該時間段集中上映形成集聚效應，數量、吸引力也都成不了規模。今年檔期上映的影片，既有適合女性觀眾的《水餃皇后》‌《幽靈公主》，也有適合男性觀眾的《獵金·游戲》《雷霆特攻隊*》，更有適合年輕觀眾的《人生開門紅》《蒼茫的天涯是我的愛》等。雖然影片質量不乏好作品，但沒有在觀影群體層面上有效提供和滿足特定時段的電影文化消費期待。

此外，人們在假日期間的消費形式通常是消費組合而非孤立，比如旅游、餐飲、購物、觀影的組合。電影的觀看活動其實具有時間靈活優勢，應該綜合考慮假日消費特征，比如增加晚場的場次時間，以迎合人們假日消費需求，嘗試與其他假日消費活動形成更合理的時間分配機制。

最后，電影文化消費實際上也不是由單一票房來衡量，作為文化休閑活動仍進一步釋放著中國電影市場消費潛力。“跟著電影去旅游”“跟著團長打縣城”等多地假日活動呈現了較強的觀眾吸引力，形成“電影文化市場”和“假期經濟”相互協調的文化消費聯動效應，對優化電影市場結構，探索電影與文化假日的關聯性提供了有益啟發。

分享讓更多人看到