近期，一些地方為了宣傳家鄉文旅、推銷土特產，使出渾身解數，有網友點贊，也有不少人覺得庸俗，“不忍直視”。

“沒有華麗麗的外表裝扮，隻有硬生生的舞步”，一些基層干部為了讓當地文旅火起來，稱得上豁出來，勇氣可嘉、誠意可鑒。這種表演不夠絲滑，也缺乏“美學”價值，盡管接地氣，但用網友的話說，“創新也要把握分寸，基層引流並非不可為，關鍵在於把握創新與跟風的本質區別”。

梳理近年來各地的文旅宣傳，可發現越來越多的基層干部主動放低身段，敢於打破刻板印象，化身當地文旅“代言人”，或演或唱，令人眼前一亮。一些文旅部門負責人更是主動“請戰”，以頗具個性化的“表演”，為當地文旅業發展注入了動力，帶來了實實在在的流量。在他們的努力下，當地的知名度被進一步打開，還吸引外地游客紛紛打卡，取得了多贏。一言以蔽之，他們為擴大當地擴大影響，真正付出了勞動，其初衷是值得肯定的，產生的效果是有目共睹的。

但不可否認，文旅表演這條賽道越來越“卷”，“卷”來的不是創意，而是同質化，甚至變得比誰的舞蹈更土味、比誰的尺度更大膽、比誰的表演更庸俗。這背后“演繹”著一條越走越偏的邏輯：越土越有人氣，越突破底線就越能帶來流量。

殊不知，觀眾的審美“閾值”越來越高。過於同質化的表演，讓觀眾無法提起興趣﹔過於庸俗的表達，不僅讓觀眾吐槽“辣眼睛”“丑出圈”，還可能適得其反。

問題出在哪裡？舍本逐末。對於基層干部來說，追求流量不是壞事，但不能為了流量而劍走偏鋒﹔敢於試水，拍視頻不是壞事，但不能一味模仿，更不能為了宣傳而嘩眾取寵，忘了根本。特別是對文旅部門的官員來說，要清楚知道自己的本職工作是什麼，要懂得“專業的事交給專業的人”，要明白試水表演是把雙刃劍。從根本上說要提高當地形象，拉高當地文旅的美譽度，靠的是持續優化環境，靠的是不斷提升服務，靠的是真正掏心掏肺掏家底地善待游客，而不是表個演、唱個曲就能變流量為“留量”。

中央一直要求各地黨員干部以優良作風凝心聚力、干事創業。對於各地的文旅官員來說，同樣需要從轉變作風入手，培養擔當實干的工作作風，不尚虛談、多務實功。“造勢一時”不如“造福一方”，多想實招而不是怪招，多求實效而不是急功近利，對發展當地文旅業才更有長遠意義。

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