人民財評:花香陣陣游人醉,“春日經濟”熱力足
——文旅消費市場“春意盎然”系列財評之一
“梨花風起正清明,游子尋春半出城。”最是一年春好處,賞花踏青正當時。進入3月以來,全國“賞花經濟”“春日經濟”熱度持續攀升,全國多地迎來文旅熱。不僅是傳統旅游地迎來送往,小眾旅游城市也正快速崛起。
伴隨賞花踏青而來的“春日經濟”,吹遍大江南北。江蘇無錫櫻花盛放飛揚,江西婺源油菜花遍地黃金,廣州花城更是百花爭艷……可謂“出門俱是看花人”。據悉,今年長三角鐵路春游運輸共歷時32天,預計發送旅客7800萬人次,日均發送243.8萬人次。某出行平台上數據顯示,“賞花”搜索熱度大幅上漲,3月以來,賞花景區門票日均預訂量同比增長近50%。同時,預訂賞花一日游的訂單大幅增長。
與以往旅游熱點扎堆不同,今年賞花春游的出游半徑也在不斷拉長,旅游業持續發展的當下,“春日經濟”發展更加細分,為更多小眾旅游地帶來新的商機。據相關平台,3月中旬到4月初,以“小城市”為目的地的機票提前預定量同比增長2倍以上。城市周邊游、鄉村游等短距離的旅游選擇持續升溫﹔避開“一票難求”的熱門目的地,不去“人從眾”的火爆景點,不慕名、不扎堆的冷門游走紅﹔不趕時間、不走馬觀花式打卡,而是選擇“慢游”……文旅熱不再隻有傳統熱門景區景點“一家獨大”,而是呈現“遍地開花”的行業發展新形態。
為啥會有這些新變化?客觀而言,周末、短假期本身時間不長,更適合較短的出游半徑和路線﹔而高鐵和航班的普及,讓更多地方可以更方便抵達。更重要的原因是人們旅游觀念的轉變。隨著經濟社會的發展,旅游出行不再是“稀罕事”,追求更豐富多樣的旅游體驗,成為更多人的選擇。短視頻平台、社交網站上,很多人晒出自己的冷門旅游行程。不少未被過度商業開發的冷門目的地,反而因其安靜淳朴的人文氣息,圈粉了想體驗悠閑慢生活的游客。“我來推薦我的家鄉”“今年最驚喜的城市”“人少且高性價比目的地”……從不斷走紅的關鍵詞和標簽中可以看到,更多小眾目的地正憑借口碑出圈。
旅游需求的不斷升級,催生了如今的多元化復合型旅游市場,景區與游客之間的連接方式也越發豐富。河南雲台山舉辦漢服花朝節,把傳統服飾和傳統節日結合,不僅可以游玩賞花,還可以融入漢服巡游、國風表演﹔雲南羅平的油菜花不僅能看還能吃,當地推出的油菜花炒臘肉、油菜花炒餌塊等特色美食,帶來了“嘗鮮”新體驗﹔貴州南明區推出桃花跑,融體育、旅游、文化、產業為一體,讓游客參與路跑的同時,也能看表演、買特產、賞非遺……全國多地積極創新,以景為媒,推出融合旅游產品,不斷提升游客體驗。無論是傳統景點,還是新晉網紅,抑或是仍待走紅的小眾城市,都需要修煉內功、做好服務,才能讓“頭回客”變成“回頭客”,不斷延長旅游的生命線、產業鏈。
草木蔓發、春山可望,春天本就自帶活力和希望。主動把握消費規律,順勢而為、乘勢而上,定能不斷擦亮“春日經濟”的底色,讓文旅產業高質量發展的成色更足。
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