曾陷入傳銷、虛假宣傳的駱駝奶粉行業依然火熱。

直播間裡，某款駱駝奶粉一個月售出超百萬元。有主播一直在重復“三高”人群可以喝某一款產品。主播自稱營養師、質檢員，向觀眾叫賣以及解答疑問。觀眾問其產品是否能降血糖、降尿酸，主播口頭及官方文字均回復有效。還有直播間畫面右上角直接寫著“調腸胃、助睡眠、降三高”等字樣。有律師表示，該行為涉嫌違法。

最近幾年，駱駝奶粉、牦牛奶、馬奶、燕麥奶等“小眾奶”頻頻火爆網絡，市場關注度和產品單量暴增，引得大牌乳企都紛紛“下海”入局。而在宣傳中，這些奶品不僅產量有限，營養“接近人乳”，易消化吸收，更有甚者大肆宣傳其保健治病的功效。產品推陳出新、說辭天花亂墜，他們瞄准的，往往是消費者的健康焦慮，以及巨大的市場需求。

駱駝奶粉真有那麼神奇？事實上，早有媒體和一些機構拆穿背后的真相。去年“3·15”，有媒體揭露駱駝奶粉成分摻假，此外有媒體還報道一些組織利用駱駝奶粉進行違法傳銷或涉嫌詐騙。就在前幾天，認証信息為“中國科協官方微博”的“@科普中國”還發布視頻介紹，從營養分析來看，駱駝奶的成分和平時喝的牛奶差不多，雖然蛋白質等個別營養元素含量有差異，但總體看差異可忽略不計。至於駱駝奶比母乳還好、更適合寶寶，則“完全是忽悠了。”

由此看來，駱駝奶並不如一些人所說的那般天花亂墜，甚至可被當作治病的工具。我國廣告法第四條規定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。廣告主應當對廣告內容的真實性負責。第十七條規定，除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能……從這個角度說，一些主播對觀眾“是否能降血糖、降尿酸”回復的“有效”承諾，或者明確在直播間寫上“調腸胃、助睡眠、降三高”等字樣，已經突破了法律邊界。

部分消費者對於駱駝奶粉等“小眾奶”的真正營養價值並不了解，可能存在偏信盲從﹔平台上，一些廠商和主播又不斷變換話術、裝扮“專業人員”行頭，慫恿消費者下單。考慮到消費者缺乏相關專業知識，平台應建立對商家產品更嚴格的准入和糾偏機制。尤其是，在某個行業或產品已被曝光、有丑聞“前科”的前提下，更沒有理由坐視不管，必須嚴控商家和主播的資質審核，落實平台責任。對消費者反映強烈的廠商產品，要及時採取限流、下架、封禁等措施，並配合相關部門取証查處。

互聯網賦能之下，依托技術、資源和數據信息架構起的新型消費模式，給不少廠商都帶來了更大的盈利空間。但其中，商品質量參差不齊、魚龍混雜，也令普通消費者很難分辨。是時候揭開駱駝奶粉等“小眾奶”的神秘面紗了。消費者不是冤大頭，不能任由一些廠商和主播造概念、玩噱頭、“割韭菜”。互聯網平台要愛惜羽毛，構建起對用戶負責且健康可持續發展的電商生態。

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