隨著數字化時代的到來，文化藝術作品的表現形式、傳播途徑都發生了變化，大眾欣賞藝術的方式、習慣也隨之調整和改變。數字技術成為繼承和弘揚中華民族優秀傳統文化的重要手段，在推動傳統文化創造性轉化、創新性發展的過程中，也逐步形成了數字文化產業的新形態。

2021年以來，基於傳統藝術品數字化傳播的數字藏品在國內火了起來。這些數字化內容既有傳統書畫作品《千裡江山圖》、《仕女蹴鞠圖》等﹔也有對歷史文物的修復重現及二次創作，如敦煌壁畫修復圖、數字秦俑等﹔還有傳統戲曲名家的唱片，如“梅尚程荀”四大名旦演唱選段等。這些珍貴的傳統藝術作品通過數字藏品發行迎來了新一輪生機。而任伯年、張大千、齊白石等近現代藝術家的作品，也以不同形式的數字化呈現再次走進大眾視野。數字藏品發行囊括了數字高清原圖、三維動態效果、短視頻、黑膠唱片等多種形式，也有使用虛擬現實、增強現實等新技術手段，與用戶完成線上線下互動。這些新穎的數字藝術品，實現了傳統文化的成功跨界和破圈。

數字藏品的技術邏輯源自海外的NFT（全稱為Non-Fungible Token，指非同質化代幣），進入國內后做了改良。這些數字藏品基於國內區塊鏈聯盟鏈認証，易於監管。盡管數字藏品在風險性上遠低於NFT，但其中存在的問題也不容忽視。數字藏品在發行過程中關於內容審核、版權保護、數據安全的規則和標准還需要進一步規范。而缺乏准入機制，導致各發行平台存在良莠不齊的現象。特別是今年以來，國內數字藏品平台快速增長，大大小小的數字藏品平台已達數百家。

近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關於推進實施國家文化數字化戰略的意見》（以下簡稱《意見》）提出，“促進文化和科技深度融合，集成運用先進適用技術，增強文化的傳播力、吸引力、感染力”。《意見》還提出要構建與文化數字化建設相適應的市場准入、市場秩序、技術創新、知識產權、安全保障等政策法規體系。

文化作品和文化服務應該堅持面向群眾、面向市場，從大眾中來、到大眾中去。今天的文化藝術傳承和發展，正是數字技術和文化藝術相互結合、融合創新、相得益彰的過程。數字技術服務大眾藝術，滿足人民群眾多層次的文化需求，體現了“科技向善”的不竭力量﹔中華民族優秀傳統文化借助於數字技術，傳播得更快更廣，吸引和感染更多的人群，從而讓藝術插上數字科技的翅膀飛入尋常百姓家。

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