近日，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯合印發《網絡主播行為規范》，對“炒作緋聞、丑聞、劣跡，傳播格調低下的內容，宣揚違背社會主義核心價值觀、違反公序良俗的內容”等31種行為“說不”，要求對於需要較高專業水平的直播內容應取得相應執業資質，為網絡主播從業行為劃定了底線和紅線、提供了標准和示范，引起社會各界廣泛關注。

有網友直言：“主播行業早該管管了！”互聯網時代，直播火了，主播紅了。但是，在人氣節節攀升的同時，網絡主播的正氣卻沒有隨之水漲船高。本是展示才藝、分享知識、提供價值的“真善美”，在流量的澆灌、利益的競逐下容易失真成無所不用其極的“假惡丑”。有人頻頻上演毫無底線的惡俗炒作，有人張口閉口吞吐污言穢語，有人處心積慮編造捕風捉影的謊言謠言，有人費盡心機鑽了偷稅漏稅的空子，有人虛假宣傳引發消費糾紛……毋庸諱言，各種傷風敗俗、烏煙瘴氣的亂象怪相，與個別網絡主播能力不強、格調不高、素養堪憂密不可分。

網絡主播是一個身份、一門職業，也是一例榜樣、一種效應，在傳播科學文化知識、豐富精神文化生活、促進經濟社會發展等方面肩負重要職責、發揮重要作用。不管是對“呼風喚雨”的頭部主播來說，還是對“新手光環”的潛力主播而言，流量是把“雙刃劍”。傳播量很重要，但含金量才是贏得人氣的關鍵﹔能聊會說很管用，但信息增量、知識增量、價值增量才是長紅不衰的密碼。倘若網絡主播動不動“翻車”、時不時“崩塌”，那麼不僅無法在網絡空間發出好聲音、注入正能量，還會荼毒觀眾精神世界、透支行業發展前景，最終的結果是誤人誤己、害人害己。

是時候對網絡主播行業“刮骨療毒”了！此次《規范》在提高網絡直播門檻的同時，也給網絡主播打了一劑“預防針”、開了一副“消炎藥”。“人人皆可直播”，但是不能罔顧公序良俗，淪為“流量乞丐”﹔“萬物皆能直播”，但是不能妄圖“一錘子買賣”，沉迷“吸金撈錢”。事實上，當前的網絡直播市場正在迭代升級，今天的觀眾更加成熟理性。相比“買買買”的洗腦式口號，更多人開始在直播中收獲信息增量、尋求情感共鳴﹔相比“色、丑、怪、假、俗、賭”的出格舉止，更多主播開始挖掘比較優勢，在詮釋自己的過程中啟發別人。這種追求健康和諧、營造風清氣正的雙向奔赴，才是網絡直播行業的前景所在，也是網絡主播職業的價值所在。

當問到“長大后想做什麼”的問題時，有孩子脫口而出：“網紅！”每一個夢想都值得傾聽、值得呵護。隻不過，嘩眾取寵的“網紅”沒有生命力，貨真價實的主播才能人氣不減、名頭不墜。過硬本領和優秀品質缺一不可，《規范》出台的目的，何嘗不是社會各界的期待？

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