當古已有之的圖書邂逅潮玩風，會擦出怎樣的火花？近期，“圖書盲盒”、主播叫賣“1元圖書”等花式銷售層出不窮，風靡市場的同時卻引發不少爭議。

圖好玩輕品質，消費者頻頻“踩雷”，怨聲載道。不少人反映，購買的“圖書盲盒”，裡面的書大多質量不高，有滯銷書清庫存之嫌，且“圖書盲盒”大多不接受退換。而另一面，出版社卻多是“賠本賺吆喝”，有些書價格之低“比盜版、比紙漿還便宜”。

“圖書盲盒”類營銷，爭打“低價牌”影響行業長遠發展。市面上“圖書盲盒”種類很多，大部分售價遠低於所含圖書標注的總價，甚至有4元5本、6元10本的極低價。有人說：“糧賤傷農，書賤也會傷及出版業筋骨，失去生產精品的能力和動力。”的確，折扣低到沒有底線，商家利潤自然越來越薄，可持續投入就會缺乏保障，這無異於飲鴆止渴，因一時的虛假繁榮，阻礙了行業健康成長。

“圖書盲盒”類營銷，是對圖書和盲盒的雙重傷害。盲盒利用內容的不確定性，拿捏用戶的獵奇心理、探索欲，刺激人重復消費，是新穎受寵的營銷方式。但萬物皆來蹭熱點，正在使盲盒淪為“劣質”“尾貨”“傾銷”的代名詞。事實上，購書恰恰是最需要確定性的行為。人類數千年歷史出版的圖書浩如煙海。不同人對書籍的體裁、內容、裝幀、排版、插圖乃至字體等，都有獨到愛好。而“圖書盲盒”因為“盲”，買到什麼書全靠碰運氣，不僅剝奪了精挑細選的選書之樂，由於“隻看價格不看書”，導致很多書到手就被棄置角落，也造成資源的極大浪費。

近年來，受形式豐富多元的新媒體沖擊，疊加新冠疫情影響，圖書行業發展面臨極大挑戰。“酒香也需會吆喝”，傳統出版社、書店經營者主動搭車新潮營銷方式，盤活現金流，值得點贊。但新潮不等於創新，不能因為銷售焦慮而忽略品控，影響讀者消費感受。

圖書行業要健康發展，首先要筑牢內容之基。書籍是全世界的營養品，一本書，連接著廣大讀者與大千世界。圖書行業應把自身理解為‘知識服務者’，堅持內容為王，發揮專業化特長，幫助建立讀者與文化的溝通橋梁，鼓勵讀者發掘書籍豐富的價值，打造文化交流深層空間。要從數量規模增長向質量提升轉型，實施精品戰略，多出好書，從而為國民豐富知識、增加內涵、堅定信仰，夯實精神根基。

我國是一個超14億人口的大國，發展蒸蒸日上，人民群眾對於精神文化生活的需求日益增長，我們的閱讀人群、閱讀量還有很大的潛力可挖，圖書行業發展前景廣闊。“花式銷售”並不能治療圖書市場的長遠焦慮，打造精品，讓讀者能全身心沉浸於墨味書香，盡享精神世界的苦辣酸甜，這個行業才永遠不會失去市場。

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