剛剛過去的國慶長假，朋友圈中除了各種網紅打卡地、各地美食，還出現了不少戶外露營的場景：三五好友，篝火堆、燒烤架，手沖咖啡，還有那麼一兩隻歡騰跳躍的狗子。

文旅部發布的數據顯示，“十一”期間，房車露營、周邊自駕成為旅游市場的新熱點。天貓平台9月數據顯示，露營類商品銷售同比增長了50%。事實上，近兩年布局露營市場的企業也在不斷增加。天眼查數據顯示，我國超過6成露營相關企業（全部企業狀態）成立於2020年之后。其中，2020年新增超8700家露營相關企業。露營作為新興的出游方式，在旅游業可謂異軍突起。

露營市場走熱的背后，是在后疫情時代，悄然誕生的更加細化的消費新需求。

受新冠肺炎疫情影響，傳統國內游、出境游嚴重受限，人們的旅游需求急需新的渠道來釋放，而以短途自駕為主要方式的周邊游開始重新回到大眾視野，在此情景下所誕生的全新的周邊游玩法——戶外露營，逐漸成為新寵。

其實，戶外露營在國內旅游市場一直佔有一席之地，只是由於受裝備、條件的限制，相對專業和小眾。尤其對於以親子家庭為主的游客來說，戶外露營想要獲得舒適的體驗需要准備的東西太多，難免讓人望而卻步。如今，露營從業者從游客的角度進行了產品升級，一種由營地提供設備、場地的“精致露營”進入大眾視野。

毫無疑問，隻需要“拎包入住”的“精致露營”為親子家庭群體提供了極大便利，既可以滿足他們帶孩子體驗不一樣的生活方式，又節省了籌備工作，還能親近大自然，增進親子之間的親密度。與此同時，活躍的社交媒體用戶也對“精致露營”表現出濃厚興趣。而這兩大群體恰好是戶外露營的主力消費軍。於是，我們越來越多地在朋友圈刷到夕陽西下或篝火熊熊的露營美圖。

除此之外，露營產業的日漸紅火還帶動了營地當地的鄉村建設，成為“農家樂”鄉村旅游模式的有力補充。

隨著人們對旅游產品沉浸式體驗日益看重，露營產業要實現高質量發展的良性循環，仍然面臨一些挑戰。當前的露營市場准入規則和監管政策尚不明確，同時消費者並未形成固定的露營習慣，多數還屬於一次性體驗。在業內角度來看，露營是一門集戶外、體育、住宿、娛樂多方面的綜合性旅游方式，而這方面的人才培養依舊較為缺乏。

隨著露營產業的日漸蓬勃，我們期待下一個“十一”長假，會有更多更豐富的露營旅游產品可以選擇。

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