伍義林：在媒體融合中解決“說得不夠”的問題

（解放日報 海沙爾 攝）

尊敬的各位領導、各位同仁：

    大家好！很高興相聚一起，參加第四屆“黨報評論融合發展論壇”。守正創新、深度融合，是黨的十八大以來主流媒體的改革方向。目前北京日報構建的報網端微矩陣，用戶達8000萬，傳播力和影響力與日俱增，僅國慶70周年報道全網總閱讀量就超過15.7億。北京日報評論，在“融合化生存”方面入局不早，但沖勁很猛，能量密度和思想銳度顯著提升，“長安觀察”不僅是北京日報七日談評論版的中國新聞獎名專欄，亦是網絡輿論場中一個正在崛起的黨報評論品牌，粉絲突破80萬，全網閱讀量突破8億。

    北京日報評論部共有評論員9人，平均年齡29.5歲，是一個很年輕的部門，創作力旺盛，北京日報的大量評論作品實現了良好的融合傳播效果，如《大批“港獨”暴徒藏匿台灣欲逃美國，特朗普卻拒絕這道“美麗風景線”》閱讀量突破1600萬﹔《香港事態正在從反面教育中國人民》閱讀量近400萬﹔《紅色共和國不能被輕歌曼舞所誤！總書記的提醒重若千鈞》閱讀量突破200多萬。我們的探索得到了中宣部領導和市委的表揚，作品經常得到人民日報客戶端轉載。

    如果說一段時間以來，“說不出來”“說得不夠”“傳不到位”，是在“人人都有麥克風”大背景下，黨報評論面臨的突出問題，那麼北京日報的評論實踐証明，通過變革內容生產關系，立足“做精內容、做寬渠道、做強平台”，就能在融合化生存中覓得機遇。下面我就此談一些體會。

    1.強化核心功能，激揚主流價值。觀點生產，是黨報核心功能的體現。北京日報評論工具箱中的“武器”包括社論、評論員文章、述評、“京平”、短評、時評等等，規格不同、文體有別、論述方式各有側重，充分發揮了各種文體的特色和針對性，實現黨報聲音的多樣化傳播，進而達到重點、熱點、要點、焦點全覆蓋，是一場深刻的評論“供給側改革”。從北京日報評論實踐看，更好強化核心功能，需要把握好時度效，關鍵是做到“三抓”，抓住關鍵節點集中發聲，抓住重要事件引導輿論，抓住錯誤思潮舉旗亮劍，從而以評論做價值增量，以評論來確定基調，以評論來弘揚正氣。

    2.強化傳播矩陣，發揮融合效應。主流媒體的內容發布，不能完全寄望於市場化的傳播平台，必須要有自己的傳播陣地。北京日報客戶端上線以來，評論部將“銳評”頻道作為內容傳播主陣地。與此同時，平台號“長安觀察”與互聯網平台深度合作，內容傳播力和品牌影響力得到有效拓展。搭建矩陣，意味著向心力，也彰顯著滲透力。在融合傳播深度推進中，評論部充分利用新媒體傳播速度快、到達率高的優勢，緊跟時事熱點、積極引導輿論，在諸多熱點事件中第一時間發聲、第一時間跟進，在眾聲喧嘩中傳遞了黨報思考，擴大了黨報評論影響力引導力公信力。

    3.強化能量密度，發揚黨報優勢。在新媒體傳播“全天候24小時”的生態下，探索黨報評論“融合化發展”的第一突破口，就是增強選題的時效性，將評論生產從之前的以報紙出版為核心，轉向以新媒體發布為核心。由此，北京日報評論選題體現為兩套機制，一為傳統流程式的選題會模式，二為全天候熱點監測模式。前者由報社主要領導參加，選題政治性強，更重思想性、辨析性，做精紙端傳播﹔后者由評論部協調確定，減少中間環節，發現熱點爆點第一時間跟上，做強互聯網平台傳播。抓住“關鍵少數”和引領“最大多數”的統一，使首都黨報的聲音廣泛地存在於多個輿論場中，為做好“觀點引領”打下堅實基礎。

    明者因時而變，知者隨事而制。黨報評論融合發展論壇主題不斷豐富。人民日報是黨報標杆，融合發展走在前頭，兄弟省市黨報也有很多寶貴經驗，非常值得學習借鑒。感謝人民日報精心籌劃，感謝解放日報細致安排，創造了珍貴的交流學習機會。謝謝大家！