伍义林：在媒体融合中解决“说得不够”的问题

（解放日报 海沙尔 摄）

尊敬的各位领导、各位同仁：

    大家好！很高兴相聚一起，参加第四届“党报评论融合发展论坛”。守正创新、深度融合，是党的十八大以来主流媒体的改革方向。目前北京日报构建的报网端微矩阵，用户达8000万，传播力和影响力与日俱增，仅国庆70周年报道全网总阅读量就超过15.7亿。北京日报评论，在“融合化生存”方面入局不早，但冲劲很猛，能量密度和思想锐度显著提升，“长安观察”不仅是北京日报七日谈评论版的中国新闻奖名专栏，亦是网络舆论场中一个正在崛起的党报评论品牌，粉丝突破80万，全网阅读量突破8亿。

    北京日报评论部共有评论员9人，平均年龄29.5岁，是一个很年轻的部门，创作力旺盛，北京日报的大量评论作品实现了良好的融合传播效果，如《大批“港独”暴徒藏匿台湾欲逃美国，特朗普却拒绝这道“美丽风景线”》阅读量突破1600万；《香港事态正在从反面教育中国人民》阅读量近400万；《红色共和国不能被轻歌曼舞所误！总书记的提醒重若千钧》阅读量突破200多万。我们的探索得到了中宣部领导和市委的表扬，作品经常得到人民日报客户端转载。

    如果说一段时间以来，“说不出来”“说得不够”“传不到位”，是在“人人都有麦克风”大背景下，党报评论面临的突出问题，那么北京日报的评论实践证明，通过变革内容生产关系，立足“做精内容、做宽渠道、做强平台”，就能在融合化生存中觅得机遇。下面我就此谈一些体会。

    1.强化核心功能，激扬主流价值。观点生产，是党报核心功能的体现。北京日报评论工具箱中的“武器”包括社论、评论员文章、述评、“京平”、短评、时评等等，规格不同、文体有别、论述方式各有侧重，充分发挥了各种文体的特色和针对性，实现党报声音的多样化传播，进而达到重点、热点、要点、焦点全覆盖，是一场深刻的评论“供给侧改革”。从北京日报评论实践看，更好强化核心功能，需要把握好时度效，关键是做到“三抓”，抓住关键节点集中发声，抓住重要事件引导舆论，抓住错误思潮举旗亮剑，从而以评论做价值增量，以评论来确定基调，以评论来弘扬正气。

    2.强化传播矩阵，发挥融合效应。主流媒体的内容发布，不能完全寄望于市场化的传播平台，必须要有自己的传播阵地。北京日报客户端上线以来，评论部将“锐评”频道作为内容传播主阵地。与此同时，平台号“长安观察”与互联网平台深度合作，内容传播力和品牌影响力得到有效拓展。搭建矩阵，意味着向心力，也彰显着渗透力。在融合传播深度推进中，评论部充分利用新媒体传播速度快、到达率高的优势，紧跟时事热点、积极引导舆论，在诸多热点事件中第一时间发声、第一时间跟进，在众声喧哗中传递了党报思考，扩大了党报评论影响力引导力公信力。

    3.强化能量密度，发扬党报优势。在新媒体传播“全天候24小时”的生态下，探索党报评论“融合化发展”的第一突破口，就是增强选题的时效性，将评论生产从之前的以报纸出版为核心，转向以新媒体发布为核心。由此，北京日报评论选题体现为两套机制，一为传统流程式的选题会模式，二为全天候热点监测模式。前者由报社主要领导参加，选题政治性强，更重思想性、辨析性，做精纸端传播；后者由评论部协调确定，减少中间环节，发现热点爆点第一时间跟上，做强互联网平台传播。抓住“关键少数”和引领“最大多数”的统一，使首都党报的声音广泛地存在于多个舆论场中，为做好“观点引领”打下坚实基础。

    明者因时而变，知者随事而制。党报评论融合发展论坛主题不断丰富。人民日报是党报标杆，融合发展走在前头，兄弟省市党报也有很多宝贵经验，非常值得学习借鉴。感谢人民日报精心筹划，感谢解放日报细致安排，创造了珍贵的交流学习机会。谢谢大家！