日新月異的技術突破開拓著媒體的邊界，正是媒體格局變化的動力引擎

　　媒體不僅應該是信息傳播、新聞生產的最前沿，更應該是運用先進技術的最前沿

　　技術提升效率、拓展能力，而媒體人則應該實現媒體對於社會的公共價值

　　前段時間，中國首個人工智能主播上崗了。這位“主持人”不僅和真人一樣會播報新聞，而且不知疲倦、永不休息，還能夠在播出中收集更多數據完成自我演化。人們在為人工智能主播的“酷炫”點贊時，也產生了對未來的思考：人工智能等新技術將把我們的媒體帶向何方？

　　著名學者麥克盧漢曾說“媒介即訊息”，幾乎每次重大科技突破都會深刻改變媒介形態和輿論生態。從大數據到寫稿機器人，從手機直播到短視頻，從虛擬現實到增強現實……技術迭代打開了媒體形態變化的無限想象力，既有格局在重組，不可能正在變成可能。正如習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時提出的，全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。可以說，日新月異的技術突破，以永不停息的創新熱情開拓媒體的邊界，正是媒體格局變化的動力引擎。

　　目前，在新一輪科技革命和產業變革中，人工智能是一項戰略性技術，具有很強的“頭雁效應”。當人與人相連已成常態，未來通過人工智能，把人與物、人與服務連接，或將形成一個“萬物互聯”的嶄新形態，這同樣是媒體融合要面對的技術環境。習近平總書記要求，要探索將人工智能運用在新聞採集、生產、分發、接收、反饋中，全面提高輿論引導能力。不僅是人工智能，從無人機、大數據到雲計算、區塊鏈等，都可以成為“大媒體技術”，綜合應用於信息的生產、分發各個環節。面對全媒體時代，媒體不僅應該是信息傳播、新聞生產的最前沿，更應該是運用先進技術的最前沿。

　　在擁抱技術新藍海之時，媒體尤需注意的，是“內容”與“技術”的關系問題。這涉及媒體的立身之本，更關乎媒體的使命責任。縱觀媒體變革，新技術和新內容的結合，一直就是趨勢：影音技術的發展，催生廣播、電視的內容﹔網絡技術的發展，讓各種表現形態可以任意組合成融產品。看未來，人工智能或許能讓記者拋棄簡單重復的勞動，VR、AR技術帶來的是沉浸式的傳播場景……但隻有把握住內容這個根本，媒體才能稱之為媒體。技術提升效率、拓展能力，而媒體人則應該實現媒體對於社會的公共價值﹔不僅要探究真相、表達觀點、傳遞價值，更要學會使用技術、理解技術、駕馭技術，才能讓新技術的使用真正成為媒體新的生長點。

　　也要看到，新技術代表媒體融合的先進生產力，它改變的不只是新聞生產方式和信息傳播方式，更是媒體的組織形態、管理結構和運作機制。正因如此，要用新技術推動媒體融合，傳統媒體不僅需要對技術變化有足夠的敏感，更需要在體制機制變革上保持足夠的靈活性。比如說流程再造，全媒體時代的新聞生產包含了文字、圖片、音視頻等元素，如何能夠更好實現跨部門合作？比如說人才培養，“拿起筆會寫，拿起攝像頭會攝，拿起話筒會講”，這樣的全能記者已是難能可貴，而數據分析、虛擬現實等新技術將會對記者提出更高能力要求，如何打造與全媒體時代相適應的人才隊伍？實現信息內容、技術應用、平台終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，才能把媒體融合向縱深推進。

　　從“口與耳”“鉛與火”，到“光與電”“數與網”，每一次傳播革命，都極大拓展了人類的認知邊界，對人類社會生活產生了深刻影響。英國歷史學者麥考萊說過：“一個浪頭也許很快會平息，然而潮流卻永遠不會停止。”全媒體時代，媒體融合大潮已起，媒體必須起身應戰，順勢而行。擁抱新技術，就是在擁抱未來的可能性﹔運用新技術，就可以創造出媒體融合的中國樣本。

　　（本系列評論到此結束） 

　　《 人民日報 》（ 2019年02月01日 05 版）

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