人民日报体坛观澜：擦亮大众赛事品牌

　　办群众喜闻乐见、广泛参与的赛事是大势所趋，但能把群体赛事办得既叫好、又叫座却并非易事。“谁是球王”系列赛事越办越红火，印证了群众作为赛事主角是完全可以胜任的，而群体赛事同样可以打磨出名闻天下的品牌

　　“谁是球王”羽毛球民间争霸赛全国总决赛，7日晚在京落幕。综观赛事为期半年的演进过程，其精彩程度可谓超乎预期，而选手的专注程度、观众的投入程度更是超乎很多人的想象。

　　从最早起步的“谁是球王”乒乓球民间争霸赛到乘势而上的“谁是球王”羽毛球民间争霸赛，央视主办“谁是球王”系列赛事似乎越来越得心应手。在“谁是球王”羽毛球民间争霸赛全国总决赛上，央视甚至高调“放风”：接下来将借足球世界杯赛的东风举办“谁是球王”足球民间争霸赛。

　　办群众喜闻乐见、广泛参与的赛事是大势所趋，但能把群体赛事办得既叫好、又叫座却并非易事。没有明星做主角，赛事还会有看点吗？即使有看点，看点又在哪里？习惯了围绕明星办赛事，自然很难想到普通群众的情趣、爱好也能成为看点。“谁是球王”系列争霸赛的举办，让人们领略了普通体育爱好者的风采。而普通体育爱好者的所思、所想、所为，同样有打动人心的独特力量。

　　让普通体育爱好者成为赛事的主角，这不是“谁是球王”系列赛事的首创，但把举办顶级赛事的资源移植到群体赛事中来却成为“谁是球王”系列赛事成功的关键。的确，央视所拥有的整合资源优势，便于让体育明星参与到群体赛事中来并甘当配角。但换一个角度讲，体育明星乃至体育主管部门为什么就不能换换思路，将为普通体育爱好者服好务当成自己的分内事呢？

　　“谁是球王”系列赛事越办越红火，印证了群众作为赛事主角是完全可以胜任的，而群体赛事同样可以打磨出名闻天下的品牌。持续打磨并擦亮“谁是球王”这个品牌，靠的也许不仅仅是针锋相对的比赛场景和明星助阵的强大阵容，更重要的则是凝聚在这个品牌下的赛事距离群众的喜好到底有多近、距离群众的需求到底有多近。

　　《 人民日报 》（ 2014年04月09日 23 版）