羊城晚报：代言虚假广告有时并非明星的错

全国人大常委会日前对《消费者权益保护法》修正案草案进行二审。根据草案规定，“广告经营者、发布者设计、制作、发布关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任”。全国人大法律委有关负责人解释，这意味着广告代言人对虚假广告应承担民事责任。（8月27日《新京报》）

确实，明星具有非同一般的社会影响力，所以明星代言虚假广告具有非同一般的社会危害性。眼下明星代言问题多多，亟须规范，规范手段之一便是让代言虚假广告的明星承担责任。

但是，“明星代言虚假广告担责”并没有我们想象的那样简单，这不仅因为什么是“虚假广告”缺乏严格界定标准，更重要的是，代言虚假广告有时并不是明星的错。

作为明星大腕，恐怕极少有人利令智昏为违法广告代言，也很少有人明知是虚假广告而代言之。实际上，明星代言广告最常见的问题是：这款产品本是正规的合法产品，这个广告本是正规的合法广告，只不过，后来该产品爆出质量问题，甚至被有关部门查处，于是此前为其代言的明星备受舆论指责。那么，这样的广告算不算虚假广告？代言明星该不该承担责任？

且举例说明。去年，毒胶囊事件曝光，号称做“良心药”的修正药业陷入“良心”的拷问，而此前为修正药业代言的明星们也遭到网友“炮轰”，认为他们应为自己的不当代言承担责任。这些明星包括孙红雷、张丰毅、陈建斌、林妙可、林永健、陈小艺等，其中林永健的经纪人在接受采访时表示，林永健选择代言时一直很慎重，要求企业所有证件都齐全，现在修正药业出事了，林永健其实“很无辜”。

平心而论，林永健们确实有些无辜，因为在毒胶囊事件曝光之前，他们不可能知道修正药业的产品有问题，事实上全国人民都不知道，连监管部门都不知道。修正药业“所有证件都齐全”，意味着所有监管部门都认为修正药业的产品质量可靠，在此情况下，明星们为其产品代言，有什么错呢？

类似情况并非个案，而是一种普遍现象。大多数明星是爱惜自己声誉的，代言广告是谨慎小心的，但怎奈他们防不胜防，经常被蒙蔽。问题企业“所有证件都齐全”，这不是代言明星的错，而是监督部门的错，如果要明星为此承担责任，就相当于要明星为监督部门的失职承担责任，这无疑是不合理、不公平的。