秦火火与立二拆四
传播学者克罗斯曾提出一个“谣言公式”：谣言=（事件的）重要性×（事件的）模糊性×公众批判能力。谣言的能量有多大，既取决于真实信息的透明度，也取决于受众的判断水平。那么，一条谣言究竟是怎么被制造出来的？
第一步：紧跟热点事件 诋毁名人
秦火火在微博中造谣说，雷锋1959年为自己添置的皮夹克、毛料裤、黑皮鞋等全套高档行头，加起来当时90元左右，而雷锋一个月才六块钱。秦火火关于雷锋奢侈生活的结论从何而来？
秦火火交代，“我就是看到一张雷锋穿毛大衣、皮靴的照片，然后就把它的价格夸大。”事实上，据雷锋的工友回忆，雷锋的皮夹克等物品是从寄卖商店里买的便宜旧货，雷锋当年完全有能力支付，并且给家境困难的工友也一起买了手表和皮夹克。
第二步：肯定语气质疑 迷惑性强
2011年“7.23”动车事故发生后，秦火火把矛头直接对准当时的铁道部新闻发言人王勇平，发布了这样的谣言：“您的大女儿王晓英是铁道部财务局主任，大女婿李阁奎是北京市交通局副局长，二女儿王晓霞是北京市计生局处长，二女婿郭亮是北京市中心医院副院长，小儿子王晓飞是铁道部质检科科长，儿媳张宁是市妇联主任，情况都没错吧？”
事实上，这条信息漏洞百出，所有的内容都经不起推敲，但“秦火火”等人编造的谣言详细说出了所谓的“细节”。这种“说得跟真的似的”的谣言，迎合了公众对事实的好奇心。在一片激动不满的情绪当中，能想到去调查的网民毕竟很少。在真相还未出炉之前，这一段谣言帖就被大量转发。
第三步：第一时间发布 混淆视听
关于“7.23”动车事故，秦火火还发表微博造谣说，“刚得到消息，铁道部已向动车事故中意大利遇难者茜茜协议赔偿三千万欧元，折合人民币接近两亿。”
这条微博一出，网民纷纷声讨铁道部讨好外国人，中国人命不值钱。虽然第二天，铁道部立即辟谣否认。但是谣言已经激起了部分网民的不满情绪。不少网民都有这样的感受，最先散播的虚假信息令人印象深刻，后来出现的辟谣帖和真相反倒被淹没，不为人知。
第四步：“大V”转帖 推波助澜
在谣言的传播过程中，少数所谓的网络意见领袖，微博大V们的作用也不容小视，在一定程度上起到了推波助澜的作用。大V们粉丝众多，由于有了此前个人信誉、价值取向的判断，他们转发的内容更容易让普通网民相信，从最早的将信将疑逐渐转变为深信不疑。[详细]
1、别有用心型：大盘鸡传艾滋年年“报到”
谣言：“紧急通知：最近不要在外面吃东西，尤其是大盘鸡、烧烤和凉拌菜。20000多名艾滋病感染者涌进各个城市，用自己的毒血滴到食物里。此事已被公安部卫生部证实。收到后，马上发给你关心的人。”
点评：这条信息最早在2011年就开始流传，之后每年7月前后都会改头换面出现，公安部门早就联合多部门进行核查，未发现有关艾滋病人投毒案件。这类谣言的目的就是扰乱社会秩序、造成社会恐慌或是引发社会矛盾。
2、吸引眼球型：9只蚊子成被杀空姐
谣言：“北京今日发生重大血案，9名空姐被残忍杀害，其中一名尸体竟然被残忍肢解！这起凶杀案发生在北京的一处农舍式宿舍，当救护人员和警方赶到时，9名空姐已全部死亡。”
点评：这个谣言自2009年以来曾多次在互联网上出现，所述事发地点涉及杭州、深圳、乌鲁木齐、济南、兰州、上海等多地，其实原文仅为一个段子，配图为一张9只死蚊子的图片。
3、掺杂利益型：橄榄油是人类最佳食用油
谣言：“橄榄油被认为是迄今所发现的油脂中最适合人体营养的油。橄榄油对婴幼儿的发育极为适宜，它的基本脂肪酸比例与母乳相仿，是人类最佳食用油。”
点评：橄榄油与母乳中的脂肪组成相去甚远，甚至可称是婴幼儿的“劣质食品”。橄榄油炒菜时其中的抗氧化成分容易被破坏，从而失去可能存在的“营养优势”。
4、以讹传讹型：吃榴莲饮可乐毒过眼镜蛇
谣言：“一位中国游客在泰国旅游的时候，吃了很多榴莲之后又喝了可乐，结果引发心脏病猝死。泰国有明确规定，食用大量榴莲后，8小时之内不能饮可口可乐。”
点评：对榴莲可乐一起食用可致死这种说法完全没有科学依据，几乎不可能。有些疾病的发生和当事人的体质有关，不要都“怪罪”到食物上。
5、爱心诈骗型：“谢露”多地频繁失踪
谣言：“一名北京三中的学生叫谢露，13岁，消失几天了，她爸爸的号码是1320786XXXX，爱心接力，我的好友们都帮忙转下，必有好报。”
点评：此前“谢露”已在很多地方失踪过，且都是当地三中的学生，如嘉兴三中、南昌三中等等，留的手机号码也是一个，来自广西。这类谣言常以“爱心”的形式让人“自愿”转发。
6、封建迷信型：不转遭厄运
谣言：“今天是貔貅生日”、“转了发财”、“转了为母亲祝福”、“不转遭遇厄运”……
点评：这些微博、微信以诅咒或爱心的形式让阅读者不得不转。转吧，不转有点良心不安或是惴惴不安——骗子要的就是这效果。这类信息迎合了某些网民的心理，信息本身不会带来多大的恶性后果，其实是某些人做的噱头，起到某种营销的目的。[详细]
一条“影响力变现通道”
为什么要造谣？为什么这些网络推手要做看似“出力不讨好”的事？实际上，这是一条“影响力变现通道”：先利用谣言来引起网民关注，积累起一定影响力，然后利用影响力帮助企业营销，把虚无缥缈的粉丝数变成真金白银。在网上流传这样一种说法：转发企业的一条营销微博，根据粉丝量不同有着不同报价，粉丝30~50万，转发一条600元；粉丝量50~100万，转发一条800元，粉丝100万以上的知名人士，转发一条达3000~5000元，一名某电视台娱乐节目主持人转发一条报价6万元，一些人只要靠微博转发每年轻松赚取几十万元的收入。[详细]
牟利：手段有N种，目的只有一个
“秦火火”造谣的目的只有一个——赢得知名度赚大钱。用他的话说就是“要挣钱、先挣名”，有了“名气”，财源自然滚滚来。而“立二拆四”的牟利手段主要有三：一是“重口味”包装炒作无底线“女星”，在她们走红后获取演出、走穴等相关利益；二是收钱炒作一些企业，以达到为企业或其产品推广营销的目的；三是先造谣、抹黑、丑化一些企业、领导或名人，然后再对其敲诈勒索、收钱删帖，两头得利。而无论是哪一种手段，都在严重挑战法律与道德的底线，对社会秩序与网络健康造成极大危害。[详细]
“你在义愤填膺地转发，他却看着账户合不拢嘴”。
从“先赚名，再赚钱”的商业模式，到组织“水军”炒作、低俗打造“名人”以利走穴、制造热点为企业营销张目等操作手法，以谣言启衅，靠谣言牟利，网络推手们赚得不亦乐乎。据供述，“立二拆四”创立的网络推手公司7年来毛收入达1000余万元，纯利润有数百万元之多。久居鲍鱼之肆，不闻其臭，不只是“口味”的变化，更在于利益的熏染。造谣传谣，最终是为了“吃谣”。“网络大谣”们的生意经，让人警觉谣言“恶之花”之所以能生长绽放，正源于那片以“造假审丑媚俗”为利的“黑色经济”土壤。[详细]
守住“七条底线”是每个网民的责任
近日，“网络名人社会责任论坛”提出了网络空间“七条底线”：一是法律法规底线；二是社会主义制度底线；三是国家利益底线；四是公民合法权益底线；五是社会公共秩序底线；六是道德风尚底线；七是信息真实性底线。这“七条底线”得到了广大网民的普遍认可。网络信息泥沙俱下、网络谣言肆意传播，网络自由异变为“网络暴力”。如果不有效遏制网络暴力，坚守网络空间的共同底线，我们每个人都会卷入其中，不仅可能成为网络空间的“施暴者”，更怕的是会成为网络暴力的“受害者”。[详细]
大V们应做一个理智的谣言阻断者
在网络谣言和的传播中，一些不负责任的网络“大V”已经沦为“大谣”，利用自己在网上长期聚敛起来的人气，暗中与推手公司勾结，加速了网络谣言的传播，放弃了网络名人的责任与担当。在网络上，一些大V却为搏取眼球的粉丝量，把大量未经核实的信息、甚至是谣言随意转载引用，成为扩散谣言的二传手。一些微博博主表示，对于一些追求猎奇、刺激或无事实依据的信息来源，大V们应当做一个理智的阻断者，为青年人的心灵成长筑起安全防火墙。[详细]
谣言止于智，更要止于行
面对网络谣言，用智慧理性的头脑去思考、去判断，确实能够识破谣言，但仅仅做到不信谣是不够的，更需要我们做的是用负责任的态度去发言，用自己的实际行动，从自身做起不传谣。谣言可怕，但谣言来时沉默更可怕。网站要最该有所作为，遵守宪法和互联网相关法律法规，加强对谣言等有害信息的管理是网站的义务。网民也能有所作为，不轻信盲从，对于未经证实或难以证实的信息保持理性，不传谣，同时提醒身边的人不要相信网络谣言就是为我们的网络环境做了不小的贡献。[详细]
