及時總結經驗教訓，精准發力、久久為功，在展示特色農產品、推廣品牌、交流經驗、擴大銷售等方面不斷改進

　　

　　“哇，都是番茄！”131個參賽樣品，按照果型大小分組，每組樣品統一擺放，展示果型和色澤，還有切好的樣品供人品嘗。

　　3月中旬，天津武清區黃花店鎮甄營村幸福大院，第二屆天津（武清）“番茄擂台賽”好不熱鬧。在這裡，68家農業合作社和種植大戶參賽，農業專家當評委，社會各界人士均可投票，按照外觀形態、口感風味、綠色安全等標准，最終評出擂主獎等各類獎項。

　　今年的《政府工作報告》提出：“因地制宜推動興業、強縣、富民一體發展，做好‘土特產’文章，發展林下經濟，促進鄉村特色產業延鏈增效、聯農帶農，拓寬農民增收渠道。”辦好農產品“擂台賽”，大有可為。

　　賽出提升品質的動力。想拿獎，就得高品質。“擂台賽”有公開、公平、公正的評比機制，能夠有效激發種植戶積極性，讓其把精力用在提升農產品品質上。一位種植大戶去年參賽抱憾而歸，卻激發了斗志：“今年陽光足，果實的甜度上來了，在管理上也用了心，有信心能拿個名次。”發揮“擂台賽”激勵作用，引導種植戶用心用力搞農業標准化和科學化種植，有利於推動農產品生產進一步提質。

　　賽出推廣品牌的路徑。“擂台賽”並非單純展示產品，也不隻圖個紅火熱鬧，可以擴大當地農產品品牌影響力。比如，作為天津打造“津農精品”的具體行動，武清“擂台賽”主題為“‘柿’不可擋，津彩綻放”。在浙江杭州，“西湖龍井茶炒茶王大賽”提升了龍井茶的品牌價值，幫助茶農和茶企拓寬了銷售渠道。農產品是講究好山好水的，打造地理標志品牌有天然優勢。通過參加“擂台賽”，相關產品不僅能提升口碑，還能借助賽事的傳播走向全國。

　　賽出產銷對接的成果。“擂台賽”上，一些種植大戶一邊直播比賽，一邊帶貨售賣。“直播+帶貨”的方式，讓好酒不怕巷子深。這次“番茄擂台賽”，黃花店鎮與天津食品集團簽署戰略合作協議，甄營村與東田庄村達成村際採購合作。再看四川丹棱的“大雅柑比武”，多家電商平台與雅柑種植戶簽訂了合作協議。下一步，“擂台賽”不妨加強資源整合，吸引實體商超、電商企業、物流企業、社區團購平台以及批發商參與，打通從田間到市場的銷售渠道，幫助更多農民簽訂“大訂單”“長協議”。

　　辦好用活“擂台賽”，為鄉村全面振興添動力。雲南元陽的“鄉村振興大擂台”農特產品展銷會，展示了梯田紅米、稻田魚、鴨蛋、茶葉等特色農產品。廣東肇慶的地理標志“一村一品”培育擂台大賽，吸引80多家企業攜帶粵桂兩地的地理標志產品參加。成功舉辦一次“擂台賽”不易，連年成功舉辦更難。及時總結經驗教訓，精准發力、久久為功，在展示特色農產品、推廣品牌、交流經驗、擴大銷售等方面不斷改進，務實辦好農產品“擂台賽”，能有效激發干部群眾的內生動力，促進鄉村產業振興和農文商旅融合發展。

　　“擂台賽”只是個平台，不能指望它“一招鮮，吃遍天”。因地制宜開發農業農村特色資源，強龍頭、補鏈條、樹品牌，推動鄉村產業升級，增強市場競爭力和可持續發展能力，需要不斷改革創新，下更深更實的功夫。

　　（作者為本報天津分社記者）

　　《 人民日報 》（ 2025年03月25日 05 版）

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