端午假期將至，文旅市場再次被點燃熱情。賽龍舟、包粽子、挂艾草、賞古樂……今年端午節恰逢“文化和自然遺產日”，各地文化和旅游深度融合場景不斷推陳出新，微度假、避暑和民俗體驗主題相結合，熱氣騰騰的“端午經濟”成為消費活力升級的縮影。

今年以來，我國旅游市場逐步恢復，並呈現出強勁的增長勢頭。剛剛過去的“五一”假期，近3億人走出家門享受春日暖陽和美好假期。作為今年上半年最后一個法定假日，端午小長假讓“2小時高鐵圈”和自駕的中短途周邊游成為熱門選擇。根據有關平台數據，與去年同期相比，長三角、珠三角、京津冀及成渝城市群、中原城市群內部短途出行需求旺盛，規劃3天出游行程的游客大幅增長，26歲至35歲的客群佔據更高比例。90后、00后整體出行訂單同比增長15%，攜程國內租車自駕訂單同比增長260%。

隨著越來越多的年輕人擯棄了傳統旅游的“機+酒”標配，行程更加靈活可控、自由度更高的自駕出游逐漸成為年輕游客所偏愛的新的旅游出行方式。自駕出游不僅能夠深入體驗當地生活，感受煙火氣與風味特色，更能滿足年輕人休閑和放鬆的需求，也在一定程度上有效避免高峰期出行的人群密集。對中短途自駕的青睞也反映出年輕一代更加理性和審慎的旅游消費觀。

值得一提的是，與節日傳統相關的特色旅游項目成為今年端午的出行熱點，尤其是各類深度體驗中國歷史文化的“新中式”旅行受到年輕用戶的關注。當國潮和傳統佳節相碰撞，民俗文化的深度體驗與探索營造出能夠投身其中的旅游場景，使游客親身感受不同地域的風俗習慣。富有地方特色的節慶活動、地道美食等，讓年輕客群自己梳理文化脈絡，探尋地域歷史，從而豐富旅行體驗。比如，近一周以來，隨著廣東東莞進入一年一度的龍舟時間，某旅游預訂平台上“龍舟”關鍵詞搜索量環比上漲136%。在深圳、武漢等地陸續開啟的龍舟賽事也吸引了許多游客。

事實上，從龍舟觀賽體驗到漢服妝造跟拍，從傳統戲曲到採茶扎染，“新中式”旅行的走紅，體現當前文化趨勢和年輕人消費習慣的變化。通過融合傳統文化和現代旅游元素，一次新鮮有趣旅程，可以深入感受秀麗的自然風光，學習到有趣的知識，既豐富了自身，又起到了休閑娛樂的目的，可以說收獲滿滿。

作為高粘性、高活躍度的客群，年輕人是文旅可持續發展的重中之重。面對年輕游客對個性化旅游體驗的追求，旅游市場也需要更多的“年輕化”。一方面，旅游產品供給者要有市場意識更要有情懷擔當，引導年輕消費群體提升文史知識水平和藝術鑒賞能力。另一方面，順應文旅發展趨勢，需要進一步打造有得看、有得玩、多樣化的旅游場景，把傳統資源做成現代產品，提檔升級，疊加民俗、非遺等深度文旅融合模式，打造文旅消費核心競爭力。

從淄博燒烤出圈，到“爾濱”文旅火熱﹔從甘肅天水麻辣燙走紅，到“王婆說媒”出圈帶火開封……一股股文旅新風潮的興起，都離不開年輕人的“熱捧”。青年群體在這股文旅新風潮中，既是重要的旅游群體、創新群體，又是傳播群體，在文旅融合發展中彰顯著蓬勃的力量。讓文旅行業積極擁抱年輕人，打造多元化、個性化文旅業新局面，定能帶來文旅市場強勁復蘇的春風。

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