進一步提高花卉產業含金量，全方位挖掘鮮花的經濟價值，採取新思維、新技術和新模式，深耕市場，用心澆灌

　　

　　雲南昆明國際花卉拍賣交易中心，電子交易大鐘上的紅色光標逆時針飛轉。綜合鮮花品種、質檢評級等信息，數百名鮮花經紀人幾秒內拍下中意貨源。5月以來，昆明斗南花卉交易市場鮮切花供貨量持續高位運轉，日均供貨量687萬枝，同比上漲超三成。

　　從早期的以路為市，到晉級花卉行業“價格晴雨表”，斗南花卉交易市場的成長變遷，彰顯我國鮮花產業發展的勃勃生機。《全國花卉業發展規劃（2022—2035年）》提出，到2035年，我國基本實現花卉業現代化，力爭花卉年銷售額超過7000億元。數據顯示，2022年全國花卉零售市場總規模達1986.8億元，2024年全國花卉種植面積近160萬公頃。隨著經濟回升向好，供需雙向發力，我國鮮花產業有望迎來千億元級增長機遇。

　　鮮花產業是傳統產業，鮮花消費也曾局限於有限場合。如今，悅己型消費趨勢與商業新模式的碰撞，拓寬了鮮花應用場景。看受眾，“長在物質與精神交匯點上”的鮮花，早已從節慶禮品轉型為日常消費品，為人們的生活美學增色﹔看渠道，實體商超搭售、電商即時零售、自助販賣機銷售等，跳出傳統經營模式，讓鮮花選購更自在、便捷。近年來，鮮花外賣電商的發展增速遠高於行業均值，且呈現倍速級增長。站在“互聯網+”風口，鮮花產業蘊藏的商機不容小覷。

　　習近平總書記強調，“發展新質生產力不是忽視、放棄傳統產業”。把推動傳統產業改造升級同培育新興產業有機結合起來，就能打開新思路、開辟新賽道。

　　新賽道上，盤活鮮花這門古老的生意，關鍵要在創新上下功夫。從“敦煌國風花束”，到“每周一花”盲盒訂閱、“禁止蕉綠”鮮切香蕉枝﹔從“雲賞花”沉浸式直播、古鎮簪花體驗，到創意花器、永生花、鮮花餅等衍生產品……將美的基因植入生活沃土，為消費者帶來情緒價值，塑造“可賞、可玩、可食”的繁花百態，讓鮮花產業展現出新魅力。以花為媒，簇簇芬芳也能為城市標注文化新坐標。比如，河南洛陽的牡丹文化節，已成為展示洛陽形象、促進對外合作和吸引投資的平台。善用鮮花賦能，以顏值拉動產值，有利於為區域經濟發展注入別樣活力。

　　傳統產業改造升級的過程，往往也會激活發展新動能。例如，做好鮮花的“鮮活”文章，就為物流產業提供了挖潛空間。為降低花材報損率，鮮花採收后須進行分級、修剪包裝、低溫保鮮等預處理，而時效性和運費也同樣左右著消費者的購花選擇，這些都考驗著供應鏈安全穩定水平。面對購花高峰，不少平台商家提前做足預案、實現基地直採，物流公司及時增加運力，並借助智能化調度系統、自動分流等物聯網技術手段，實現“即買即寄”。實踐表明，在硬件上注重採用新技術、新設備，在軟件上著力優化服務體系，就能推動傳統產業轉型升級，開辟發展新空間。

　　讓鮮花產業“花期”更長久，還要從產業鏈各環節解鎖美麗密碼。目前，在花卉領域，我國已是世界最大的生產國和重要的貿易國及消費國。但是，鮮花的精深加工產業鏈仍不強，特色產品的附加值不高。例如，受益於種質資源和品牌營銷，1克大馬士革玫瑰精油的價格可賣到70美元左右，而我國國產玫瑰精油的價格卻相對較低。著眼未來，進一步提高花卉產業含金量，既要從發展自主種源、推動基地標准化生產等方面下功夫，也要加快健全聯農帶農機制，延伸花茶、香氛、護膚品等精深加工鏈條。不斷滿足消費者對於花型、色彩、香氣等方面的追求，全方位挖掘鮮花的經濟價值，將助力更多花農分享產業鏈增值紅利。

　　蒔花弄草、簪花乘馬，鮮花的浪漫自古延續至今。採取新思維、新技術和新模式，深耕市場，用心澆灌，以“一朵花”賦能“一條鏈”“一座城”，鮮花產業必將越來越繁茂，催生更多經濟增長點。

　　《 人民日報 》（ 2024年06月05日 05 版）

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