近年來，隨著互聯網生態多元化發展，社交媒體平台中涌現出部分自媒體賬號，在運營中出現了造謠傳謠、假冒仿冒、違規盈利等突出問題。針對這種亂象，近日，中央網信辦印發通知，自即日起開展為期兩個月的“清朗·從嚴整治 ‘自媒體’亂象”專項行動。聚焦社交、短視頻、網絡直播等類型重點平台，行動將對自媒體信息內容失真、運營行為失度等深層次問題進行打擊處置。

網絡時代“人人都有麥克風”，以個性化創作表達為特征的自媒體本應有助於信息觀點的豐富和共享，然而為了迅速聚攏更大流量和曝光度，一些創作者忘記了初心，意圖通過炒作社會熱點事件、假冒權威發布科普解讀、打造低俗虛假人設等方式為賬號“擴大聲量”。直播間裡行醫賣藥、哄騙老年人擺拍視頻博流量、胡亂解讀社會熱點誤導公眾……社交媒體平台“泥沙俱下”令人難辨真偽。面對這些情況，淨化網絡空間生態成為今年全國兩會上多位代表委員的呼吁，懲治網絡違規賬號也已成為社會各界普遍呼聲。

客觀來看，自媒體內容創作領域廣泛、內容涵蓋多元，一則有害信息很容易在精心包裝下“披上羊皮”，誤導欺騙大眾。因此，如何在龐雜的信息流中清楚辨別、精准打擊違規賬號也是整治工作的一大重點難點。其實不難發現，無論如何“變臉”，那些一味追求流量、搭蹭熱點的自媒體賬號本質上都是以獲取經濟利益為最終目的，始終繞不開“收割流量+迅速變現”的簡單邏輯。抓住這個症結，此次專項行動尤其強調“探索運用經濟手段強化自媒體監管”，指導網站平台對違法違規者予以“清空粉絲數量，暫停或關閉直播、用戶打賞、知識付費、收益提現權限，下架商品鏈接，取消廣告收益、流量分成等處罰措施”，正是嘗試從獲利源頭上對自媒體違規營利進行遏制，做到“打蛇打七寸”。

還要看到，自媒體普遍依托各大網站平台扎根生長，網站平台的態度舉措也潛移默化地影響著自媒體的發展態勢。從這個角度講，要有效整治亂象、引導自媒體正向發展，始終需要相關網站平台積極落實自身責任。一方面，網站平台需要著力開展自查自糾、明確賬號處罰措施、健全賬號審核管理機制等，肅清網絡不良風氣﹔另一方面，各方還需以清朗整治為起點，繼續落實完善常態化監管和各方面督促機制，從而長久引導各種領域、不同體量的自媒體賬號向好向善成長，攜手廣大用戶共同構建並優化良好的網絡內容生態和傳播環境。

整治自媒體亂象、培育良好網絡生態需要久久為功。營造風清氣正的網絡空間，厚植自媒體發展的良善土壤，需要有關部門和相關平台持續不斷地嚴格管理和積極引導。

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