文創產品取得成功的關鍵，在於以恰當的創意提供差異化的精神體驗，滿足人們高品質、個性化的消費需求，喚起人們對美的向往和追求

　　二十四節氣主題徽章、古建筑榫卯積木、“遇見頤和園”沉浸式光影秀……不久前，在第五屆進博會現場，富含中國元素的文創產品受到歡迎，成為扮靚“四葉草”展館的一道獨特風景，讓人們感受到中華文化的獨特影響力。

　　一段時間以來，從銅奔馬造型玩偶等實物文創商品走紅，到《千裡江山圖》數字展等數字文創作品火爆，文化創意產品開發呈現活躍景象。經過多年沉澱，我國文化創意產品開發經歷了從外形模仿到元素提取、從實物用品到非實體形態內容創意、文化服務、數字作品的演化，正在從量的突破走向質的升級。黨的二十大報告提出，“激發全民族文化創新創造活力，增強實現中華民族偉大復興的精神力量。”開發出一大批彰顯中華美學風格、適應現代生活需要、符合市場需求的文化創意產品，是文化創新創造活力的體現，也是不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力的要求。

　　高質量的文創產品，需要以恰當的創意形式，將歷史內涵與時代審美相結合，達到文化價值與實用價值相統一。創意不是無源之水、無本之木。中華文明豐厚而獨特的歷史文化遺產，為現代文化創意實踐提供了最豐厚的滋養、最充沛的源泉。隻有懷著對中華文化的敬意，沉入古籍深處、洞悉文物細節、回到考古現場，才能創作出有助於人們感悟中華文化、增強文化自信的優秀產品。從敦煌研究院的“飛天”“九色鹿”到恭王府博物館的“天下第一福”，再到三星堆博物館的“金面具”，各大博物館圍繞特色文物深耕文創品牌，做出了推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的有益嘗試。

　　文化創意產品承載著人們對日常生活審美化的追求，是創造與欣賞、文化與生產、創意與生活的結合。文創產品取得成功的關鍵，在於以恰當的創意提供差異化的精神體驗，滿足人們高品質、個性化的消費需求，喚起人們對美的向往和追求。點亮夜燈認識一幅宋代觀星圖，玩局桌游了解江南四大才子生平軼事，印在布包上的文物表情越來越“萌”，沉浸式演出裡的人物造型越來越“真”……從近年來受到歡迎的“爆款”產品看，文創從實物外形模仿向內容創意、互動型產品演化，正是基於對人們知識探索需求、情感表達需求、文化認同需求的深入挖掘。

　　文創產品的持續創新，離不開數字技術賦能。黨的二十大報告提出，“實施國家文化數字化戰略”。文化數字化為當代文化業態發展描繪了極具想象力的圖景。比如，深圳一位動畫師團隊運用京劇、水等元素創作了一則動畫視頻，網友直呼隔著屏幕感受到“中國之美”﹔有媒體運用智能影像修復技術讓李苦禪所繪《盛夏圖》“動”了起來，水波浮動，荷花綻放，盡顯水墨之美。從實踐來看，利用虛擬現實、增強現實、全息成像、互動影視等技術，可以增強文化創意產品的文化承載力、展現力和傳播力。作為一種呈現手段，數字化豐富了文創產品的載體﹔作為一種新型基礎設施，數字化拓寬著文創產品的消費場景。

　　當下，文化創意日益成為文化軟實力的重要體現和經濟的新增長點。陳列在博物館的先秦編鐘、漢代宮燈、唐代樂器、宋代書畫，或化身日常用品，或融入漫畫、綜藝、數字展覽等內容創作，吸引著更多饒有興致的尋訪者深入了解厚重的中華文明史。期待文化創意產品持續提質升級，進一步激發文化創新創造活力，讓更多人從中華文化中獲得精神力量。

　　《 人民日報 》（ 2022年12月07日 11 版）

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