近年來，隨著新冠肺炎疫情在全球肆虐，線下旅游受到限制，“雲旅游”受到關注。雖然缺乏線下旅游的實地感，但獨特的旅游體驗快速贏得用戶青睞。然而“雲旅游”不能滿足於替代補充的地位，要想成為持續激發旅游經濟的動力，還需找准優勢創新發展。

“雲旅游”不可替代的優勢在於彌補線下旅游的缺憾。“雲旅游”雖然在疫情背景下得到快速推廣，卻不可滿足和受限於疫情的特定環境。想要成為始終與線下旅游並駕齊驅的新模式，唯有針對性地彌補線下旅游的不足。線下旅游受到時間、空間、氣候以及游客數量等因素的客觀影響，旅游體驗質量難以保証，一些博物館客流大，距離展品太遠難以仔細欣賞，文化景區走馬觀花、游客意猶未盡細節難及，自然景觀受氣候影響難得觀賞最佳狀態，因時間空間制約難以多次前往，無法感受一年四季的獨特美景……而這一些恰恰是“雲旅游”的優勢。近兩年的實際游覽體驗中，不少游客借助“雲旅游”滿足了個人實地游覽時的遺憾，品文化大餐，大飽眼福，說明“雲旅游”能夠滿足游客實地旅游難以提供的需求，這些需求便是“雲旅游”發展壯大的方向。

不斷貼近真實是“雲旅游”優化體驗的方向。不少游客反映當前“雲旅游”存在過度美化之嫌，不真實，觀感不好。誠然，一些景區將“雲旅游”作為抓取流量，為線下旅游吸引客流的重要方式，在畫面呈現上進行技術處理。宣傳美化本無可非議，但旅游體驗首在真實，游客就是想要感受最真實的文化、最真實的美景，如果僅僅為了美化而喪失了真實，則有舍本逐末之嫌。受技術和網絡等因素制約，目前不少景區的呈現都是靜態的或是僅配一些視頻和圖文，缺乏互動讓“雲旅游”體驗過於單調。未來各景區應該在內容設置上、技術配合上加大力度，如引入虛擬現實技術，讓“雲旅游”展現更多文化元素，更接地氣、更有人氣。

更多盈利模式是“雲旅游”持續壯大的動力。當下景區大多將“雲旅游”作為線下旅游的補充，或僅作為一個宣傳方式，並沒有挖掘到其在促進旅游經濟方面的巨大價值。這也是景區在“雲旅游”平台開發上不想投入、投入不多，思考不多的原因。“雲旅游”擺脫了時間、空間的限制，成為景區和潛在游客密切聯系的平台，相比線下更能培養游客粘性，這在我國旅游已從打卡游覽向深度游覽轉變的背景下顯得更加重要。此外，線下旅游促進的是即時消費，且額度小，雲旅游給游客提供充分時間多次機會了解景區文化、自然環境，游客有了更多了解便有了更多信任，消費自然更加持續。

“雲旅游”因疫情得到快速發展，要防止“雲旅游”成為一陣風，並在疫情后釋放出更大活力，需要的是找准定位創新發展，挖掘出可持續發展的盈利點。

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