盲盒營銷不能盲目炒作，盲盒經濟不能淪為“盲目經濟”。

有人高呼人生就像一個盲盒，你永遠不知道下一個會是什麼驚喜，但，不能無視盲盒營銷的副作用。盲盒消費浪潮之下，存在涉嫌虛假宣傳、到手商品與宣傳不符、消費糾紛難以解決等問題。有地方消保委委托專業檢測機構對10件不同品牌的玩具盲盒產品進行檢測，結果發現其中8件有安全隱患，存在造成兒童呼吸道堵塞進而導致窒息的風險。打著“拆開有驚喜”的幌子，實際卻可能收獲無法預見的驚恐。

不得不提的是，盲盒對未成年人的“誘惑”更深。不可預見性讓人感覺新鮮刺激，想要滿足好奇心﹔為了拿到隱藏款、集齊全系列，非理性重復購買﹔迎合“流行趨勢”跟風購買，不由得深陷其中﹔商家故意降低產品抽中概率，不斷刺激過度消費……盲盒營銷擊中了獵奇心態、攀比心理等人之“軟肋”。

盲盒營銷的商品，很多時候不是“真需要”，只是“超想要”。連一些成年人都無法基於自身經濟能力、消費需求和興趣愛好等，作出理智消費選擇，更何況未成年人涉世未深、懵懂無知，根本無法抵擋盲盒之誘惑。盲盒營銷不能“玩無止境”，更不能“盲無下限”。

清理盲盒消費亂象，法治手段不可或缺。近日，上海發布《上海市盲盒經營活動合規指引》，明確未成年人保護機制，要求盲盒經營者不得向8周歲以下的未成年人銷售盲盒，向8周歲以上未成年人銷售盲盒商品應征得監護人同意。盲盒不是監管盲區，隨著未成年人保護機制從設立到逐漸完善，必將為進一步跟進執法、加強整治，提供重要依據。以嚴格監管為加持，盲盒營銷才能步入健康發展的軌道。

人為稀缺和抽獎模式帶火了盲盒。但，盲盒營銷作為一種創意商業模式，要獲得持續成長，最重要的是信守誠信商道。除了經濟利益，更不可缺少社會關懷。努力實現經濟效益和社會效益的雙贏，才是盲盒經濟健康發展的陽關大道。

規范盲盒經營，上海已先行先試，亟待在全國范圍內推進盲盒經濟的合理化發展，出台相關的行業發展指導意見和相關法律規范，通過規范化、可持續的規則設定，既打擊盲盒經營活動中的亂象，也確保盲盒產業長期發展。

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