“在工作中要起帶頭作用，黨給的工作一定要完成”“我執著於這樣的選擇和追求，堅定崇高的理想和信念，從大處著眼，從小處著手”……近段時間，一組講述優秀共產黨員入黨志願書背后故事的短視頻，收獲廣泛好評。在中國共產黨成立100周年之際，不少平台制作推出了短視頻節目，講述黨史故事、展現百年歷程、反映世紀巨變，在激發社會正向價值上，發揮了積極作用。

　　當前，我國網絡視聽行業在健康軌道上加速發展。數據顯示，截至2020年底，網絡視頻用戶規模達9.27億，其中短視頻用戶達8.73億。用戶規模大、技術更迭快，成為這一領域創新發展的重要特點。越是面對黏性高的用戶群，越是借助人工智能、5G等新技術新業態，網絡視聽特別是短視頻就越應該保持正確方向，實現高質量創新性發展，以質量優勢、創新能力放大主旋律、增強正能量。

　　傳播當代中國價值理念、體現中華優秀文化精髓、反映中國人民審美追求、傳播新時代中國奮進力量，應該成為短視頻內容的重要著力點。從這個意義上說，啟迪心智、溫潤心靈、引領風尚，是短視頻創作的出發點和落腳點。隻有把社會效益放在首位，做到講格調講品位、講責任講格局，才能弘揚正氣新風，在網絡空間傳播正能量。

　　加強短視頻內容建設、豐富精品創作，是短視頻健康持續發展的重要課題。人們觀看短視頻，不僅需要輕鬆有趣的敘事，而且需要獨具匠心的視角。這同人民群眾日益增長的美好生活需要息息相關，也關乎如何過好數字生活。無論是推動黨的創新理論“飛入尋常百姓家”，還是講好新時代中國故事，都需要在視聽特色、表達方式、技術運用、細節挖掘、認知拓寬等方面下功夫，於潤物細無聲中開展理想信念教育、凝聚精神文化力量。

　　當前，短視頻創作緊貼時代潮流，不斷打開新空間。前不久發布的《數字中國發展報告（2020年）》指出，“數字經濟拓展鄉村發展新空間，電子商務進農村綜合示范項目新增支持235個縣，縣長、鄉鎮長紛紛帶貨，讓直播成為‘新農活’”。這充分說明，把短視頻、直播等納入鄉村振興事業、融入經濟社會發展，能夠打開無限可能。同時，要建立健全鼓勵創新的機制，為行業發展創造有利的政策環境﹔也要通過科學立法、嚴格執法，有效肅清不良風氣，引導平台依法合規經營，營造良好數字生態環境。從內容創意到質量審核，從平台管理到用戶引導，努力實現全流程的優化管理。唯有凝聚合力、全方位參與，才能形成富有活力、創新生動的健康業態。

　　網絡空間天朗氣清、生態良好，符合人民利益。把好導向關、內容關、質量關、傳播關，品質為先、守正創新，才能構筑美好數字生活新圖景、健康網絡生態新局面。

　　（作者為北京交通大學馬克思主義學院副教授）

　　《 人民日報 》（ 2021年07月22日 09 版）

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