【地評線】秦平：釋放文化消費的“+力量”

　　文化消費是擴內需的重要途徑，對提高國民的文化素養、藝術品位乃至幸福指數都大有裨益。新冠肺炎疫情發生以來，一些文化形態“疫”中尋機，實現了“線下”到“線上”的升級和蛻變。比如，2月23日，全國8大博物館集體上淘寶直播間開放“雲春游”，一天之內就有近1000萬人涌入，相當於接待了接近法國盧浮宮一年的客流量。在生產端、消費端、流通端發力，文化消費的“+力量”將充分釋放。

　　在生產端發力。“巧婦難為無米之炊”。當前，公共文化服務供給在一定程度上還存在著“供需錯位”。必須在供給側發力，找准群眾文化需求，不斷提高公共文化服務供需的匹配程度。比如，從本地區實際情況出發，可以挖掘本地戲曲、民樂優勢，構建有鮮明地方特色的基層公共文化服務體系。在生產端發力，不斷豐富文化供給，在增強人民群眾獲得感的同時，也將為經濟高質量發展聚合強勁“文化動力”。

　　在消費端發力。消費是生產的目的和動力，對生產具有拉動和促進作用。充分發揮消費作用，一方面要挖掘城市的創意性文化需求，另一方面要滿足農村的多樣性文化需求。近年來，鄉村文化旅游、鄉土特色文創、農村院線紅紅火火，都折射出農村文化消費市場巨大潛力。當然，不同區域的居民文化需求不同，這也已經決定了絕不能“一刀切”，必須准確挖掘當地居民文化需求，提供相應文化產品或服務。

　　在流通端發力。文化生產和消費並不能“直通”，如何在兩者中間架好橋梁？這就需要在流通上下功夫，打通有形或無形的“堵點”。比如，政府應主動加強公共文化服務設施的建設力度，積極搭建文化消費的場所、平台和載體，努力開拓文化產品的市場出口。另一方面，也應通過政策支持、稅收補貼等方式，降低文化產品消費門檻。讓文化產品和服務流動起來，生產和消費也就有了源源不斷的發展潛力。

　　“互聯網+文化”，大有可為也大有作為。在數字化、網絡化、信息化基礎上，著力開拓文化產品的新型流通渠道，文化消費的潛力將更加充分地釋放。疫情發生以來，諸如數字閱讀、文藝展示、線上展覽、雲上課堂、在線培訓、互動活動等各種“雲服務”，就都為公眾提供了種類豐富、品質優異的在線文化產品和服務。不斷推進“互聯網+文化”步伐，在惠民生的同時也將進一步增強中華兒女的文化自信。

　　釋放文化消費的“+力量”，文化產業從業者應沉下身子，傾聽基層民意。近年來，不少地方積極開展文化下鄉等活動，打造鄉村主題夜游、民俗活動夜間表演、娛樂夜游、燈會、美食街夜游等游客參與性、體驗性與學習性強的夜間經濟業態，就激發了文化消費潛力。可以肯定，補齊基礎設施短板，增強文化產品的體驗性、參與性、娛樂性，文化消費將帶給我們更多的驚喜。（秦平）